Mitos Vagina Ideal dalam Iklan Sabun Kewanitaan

Abstract

Sabun kewanitaan dipromosikan sebagai produk yang sehat dan memiliki dampak positif dalam kehidupan rumah tangga, termasuk Purbasari Manjakani Whitening. Di sisi lain, penelitian medis menunjukkan adanya potensi risiko kesehatan dari pemakaian produk pembersih vagina. Harga yang relaif terjangkau dan dampak yang disimulasikan membuat Purbasari Manjakani Whitening menempati 5 besar Top Product selama 4 tahun terakhir. Tujuan penelitian ini adalah untuk membedah mitos terkait dengan vagina dari iklan Purbasari Manjakani Whitening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis semiologi Roland Barthes. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa vagina ideal adalah vagina yang rapat, berwarna putih, dan wangi. Mitos ternaturalisasi sehingga membangun efek panoptik bagi perempuan untuk menjaga vaginanya dalam kategori tubuh yang patuh. Biopower bekerja melalui isu keharmonisan keluarga. Kondisi tersebut membuat perempuan terjebak dalam perjalanan keidealan tanpa akhir untuk memenuhi tuntutan vagina ideal. Konstruksi vagina ideal tidak terlepas dari relasi kuasa yang mana hubungan seksual tidak lagi merupakan kepuasan kedua belah pihak, melainkan mengalir pada laki-laki sebagai suami.

Resepsi Khalayak Perempuan terhadap Konten Edukasi Seksual oleh Key Opinion Leader

“…Paparan dari media yang berulang-ulang membuat masyarakat cenderung percaya bahwa setiap perempuan harus memiliki vagina yang ideal, padahal ada maksud terselubung dari pesan media yang disampaikan. Misalnya, iklan-iklan yang mengatakan vagina harus kencang, putih, dan wangi sejatinya mengatakan hal itu karena tengah mempromosikan produk mereka (Adiyanto, 2021) Posisi setiap informan dalam memaknai konten ini tergambar dalam Tabel 2. Jawaban ketiga informan menandakan bahwa mereka memaknai pesan yang disampaikan oleh Inez Kristanti secara dominan (dominant reading), karena resepsi mereka terhadap konten tersebut sesuai dengan pesan yang Inez coba sampaikan kepada khalayaknya, yakni mereka menyetujui bahwa keperawanan yang dinilai dari kerapatan vagina hanyalah mitos.…”

“…Meski begitu, masih ada pandangan dalam masyarakat, dan juga disampaikan lewat media, bahwa perempuan dituntut untuk memuaskan laki-laki saat berhubungan seksual. Oleh sebab itu, laki-laki cenderung memiliki fantasi ideal mengenai vagina perempuan demi mendapatkan pengalaman seksual yang memuaskan (Adiyanto, 2021). Hal itulah yang Inez coba luruskan, bahwa menurutnya seks harus bersifat setara antara laki-laki dan perempuan.…”

“…Pekerjaan Informan 3 sebagai seorang Psikolog juga membuatnya menarik referensi dari apa yang sudah ia pelajari, bahwa seksualitas merupakan kebutuhan dasar manusia, sehingga perempuan tak perlu malu untuk menyampaikan kepada pasangan tentang apa yang membuatnya bisa lebih menikmati aktivitas seksual yang sedang dilakukan. Berlainan dengan pandangan masyarakat mengenai idealitas seksual (Adiyanto, 2021), Informan 3 justru menganggap bahwa kepuasan hubungan antara pasangan timbul dari kepuasan seksual yang setara.…”