Mobile Viral Marketing Campaigns Questionnaire

Marketing viral: Aplicación y tendencias

“…Los documentos que dan estructura al tema se ubican en el tronco. Es así como Pescher et al (2014) sugieren que es conveniente identificar los factores que influyen en el comportamiento y concluyen tres etapas del comportamiento de referencia: importancia, interés y derivación. El caso de FarmVille es prueba de lo anterior.…”

“…A través de los años, los investigadores demuestran que el intercambio informal de información entre personas conocidas influye tanto en las elecciones como en las decisiones que toman los consumidores finales al comprar (De Bruyn y Lilien, 2008). Pescher et al (2014) determinan, en el MV, las referencias entre positivas y negativas, donde la reducción de la ansiedad, la búsqueda de consejo y la venganza son algunos de los factores que generan referencias negativas. El MV cada vez crece más como estrategia de comunicación por su bajo costo y por los resultados que se obtienen.…”

“…Así mismo, al tener un alto número de dispositivos móviles en el mercado se favorece el uso del marketing móvil. Sin embargo, Pescher et al (2014) indican que el éxito de las mismas está sujeto a la voluntad de los consumidores de replicar o reenviar de manera activa estos anuncios a sus conocidos.…”