Musik in der Werbung

Spangardt, Benedikt; Herget, Ann-Kristin; Schramm, Holger

doi:10.1007/978-3-658-21899-7_7

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“…The thematic aspects explored in advertising are vast. They include subcomponents of advertising, such as overview publications on the history of advertising (Heun, 2017), the exploration of music in advertising Spangardt, Herget, and Schramm, (2019), the analysis of the digital transformation of advertising (Zurstiege, 2020), and the exploration of cognitive responses of consumers by Astals and Añaños (2011), examining the textual and visual components in advertising (Pieters and Wedel, 2004), examining the visual attention of individuals on purchase attitudes (Hwang and Lee, 2018), examining stimulus selection (Milosavljevic and Cerf, 2008), etc.…”

Section: Specification Of Advertising and Terminologymentioning

confidence: 99%

New possibilities of communication of e-shops and their importance

Bobáková

Karpeta

2022

nfr

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The article deals with the communication of the Westwing web e-shop. The article aims to describe the methods of communication of this e-shop on the verbal level. In the introduction of the article, the topic of communication is set in a broader framework of time and content. This is followed by a review of the selection of professional literature on the topic, a description of the theoretical grasp of the research investigation with a terminological explanation of the relevant concepts and then an enumeration of the methods used. Within the verbal investigation, it is examined how the integration of the recipient into the communication is approached in the communication of the web application, what means are used in doing so, how the symbiosis between the verbal and non-verbal components of communication is realized, and what persuasive means are chosen in the communication. The examples of the communication of this e-shop are used to reveal new possibilities of influencing potential clients and the potential of sales applications. The article concludes by highlighting the importance of creativity for advertising in virtual environments. At the same time, attention is focused on the educational dimension of the new type of communication and its use in the development of professional courses at universities.

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Section: Specification Of Advertising and Terminologymentioning

confidence: 99%

New possibilities of communication of e-shops and their importance

Bobáková

Karpeta

2022

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“…Musik spielt im Kontext von Werbung schon immer eine wichtige Rolle (Spangardt, Herget & Schramm, 2019;Taylor, 2015). Ein Blick in die aktuelle Werbepraxis verdeutlicht ihre derzeitige Relevanz.…”

Section: Prosoziale Musik In Sozialer Werbung Einsatz Und Wirkung Vonunclassified

“People help the people”: Der Einfluss von Musik mit prosozialem Text in sozialen Werbespots

Herget

Gunnermann

2020

Jahrb. Musik.

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Prosoziale Musik – d.h. Musik, die für andere nützliches, soziales Verhalten thematisiert, indem sie beispielsweise dazu animiert, zu helfen, zu spenden oder die Umwelt zu schützen – kann Rezipierende zu prosozialem Verhalten motivieren. Im Hintergrund eines Cafés abgespielte Popsongs mit prosozialen Texten führten in Experimenten etwa schon zu einem prosozialeren Verhalten gegenüber den bedienenden Personen und zu einem stärker sozial reflektierten Kaufverhalten, indem – vor die Wahl gestellt – eher Fairtrade-Kaffee statt konventioneller Kaffee gekauft wurde. Überraschenderweise wurde die Wirkung prosozialer Musik im Hintergrund audiovisueller Medien bislang nicht untersucht, obwohl ihr Einsatz in persuasiven Medienformaten – wenn beispielsweise ein Werbespot an sich schon zu positivem, sozialen Handeln motivieren soll – durchaus naheliegend ist. In einem einfaktoriellen Between-subject-Laborexperiment wurden 114 Probandinnen und Probanden zufällig einem sozialen Werbespot (Spendenaufruf einer Wohltätigkeitsorganisation) zugeteilt. Dieser war mit zwei Popsongs vertont worden, von denen einer prosoziale und der andere neutrale Texte beinhaltete. Studienteilnehmende in der prosozialen Bedingung gaben nach der Rezeption des Werbespots prosozialere Verhaltensintentionen an und spendeten häufiger Geld als Probandinnen und Probanden, die den Spot mit neutraler Hintergrundmusik gesehen hatten. Die Ergebnisse legen nahe, dass die prosoziale Funktion prosozialer Musik auch im Kontext audiovisueller Medien genutzt werden kann.

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Musik in der Werbung

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“People help the people”: Der Einfluss von Musik mit prosozialem Text in sozialen Werbespots

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