Narrativas transmedia y publicidad: análisis de las campañas más premiadas (2011-2016)

Abstract

Los objetivos de la presente propuesta pueden ser resumidos como sigue: 1) Comprobar si, entre las campañas más galardonadas durante los últimos seis años en los principales festivales, podemos encontrar campañas que merezcan ser consideradas transmedia. 2) Establecer una escala para medir el grado de transmedialidad y el de interacción con los usuarios en las campañas analizadas. Nuestra hipótesis es que la narrativa transmedia todavía no está presente como rasgo distintivo y significativo dentro de los discursos publicitarios. Para el trabajo de campo hemos recurrido a una metodología que hibrida lo cuantitativo y cualitativo. Los resultados se han obtenido mediante el análisis de contenido con la identificación de los parámetros básicos que dan cuenta de la transmedialidad y la interacción. El corpus a analizar ha sido extraído de los palmarés de los principales festivales publicitarios desde 2011 a 2016, centrándonos en los grandes premios y los galardones de oro en las categorías de campañas integradas y/o interactivas. De los resultados del análisis se ha confirmado que, aunque cada vez las campañas integran más medios, las condiciones que caracterizan una campaña conceptualizada como transmedia se dan en una minoría de las campañas premiadas. Concluyendo, por tanto, que el carácter transmedia no es en la evolución de los últimos seis años un valor para los creativos publicitarios.

Del storytelling a la cultura participativa. Análisis de un caso histórico de emplazamiento de producto inverso en la comunicación comercial española

“…El tratamiento inverso de estos artículos es una manera eficaz de despertar la curiosidad y participación de la audiencia, pero, sobre todo, es un modo de desarrollar publicidad transmedia. Acciones como esta permiten a los publicitarios abordar campos tangibles que van más a allá de los tradicionales canales y medios (Martínez, et al 2017). Propician un lugar de encuentro entre la experiencia de marca y el consumidor que es cómplice con el discurso.…”

Metainvestigación en narrativas transmedia: aportes desde Iberoamérica

“…Igualmente, cabe aclarar que los preceptos hasta ahora esbozados son aplicables tanto a los relatos de ficción (vehiculados, en el común de las ocasiones, a través de la literatura, el cine, los cómics, los videojuegos o los juegos de rol) como de no ficción (Irigaray y Lovato, 2015), esto es: la información y gamificación periodísticas (Renó y Flores, 2018; Herrero y Planells, 2020); los documentales (Karlsen, 2019;Paíno y Rodríguez, 2016); los contenidos publicitarios y corporativos, conocidos como branded content (Freire, 2018;Martínez et al, 2017); la alfabetización en medios (Albarello y Mihal, 2018; Scolari et al, 2018), o las iniciativas de concienciación social (Costa y López, 2021).…”

branded content como ejercicio literario

“…Podría denominarse puente comunicativo y de impacto. Y es que los consumidores de branden content siguen los productos audiovisuales más allá del concepto televisivo, interactuando con ellas a través de las distintas creaciones e interpretando un discurso único (Rusell, 2019;Martínez, et al 2017).…”