Narrative and Media

Huisman, Rosemary; Murphet, Julian; Dunn, Anne

doi:10.1017/cbo9780511811760

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“…In addition, sometimes there is a gap between the design of the video commercial and the needs of the advertiser. In other words, advertising agencies hope to promote their branding products using creativity23, whereas the advertisers are more focused on product performance and information regarding all of the branding products that is conveyed to the public45. This conflict can be resolved by analyzing the views of the consumer or the audience.…”

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confidence: 99%

EEG Spectral Dynamics of Video Commercials: Impact of the Narrative on the Branding Product Preference

Wang

Chang

Chuang

2016

Sci Rep

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Neuromarketing has become popular and received a lot of attention. The quality of video commercials and the product information they convey to consumers is a hotly debated topic among advertising agencies and product advertisers. This study explored the impact of advertising narrative and the frequency of branding product exposures on the preference for the commercial and the branding product. We performed electroencephalography (EEG) experiments on 30 subjects while they watched video commercials. The behavioral data indicated that commercials with a structured narrative and containing multiple exposures of the branding products had a positive impact on the preference for the commercial and the branding product. The EEG spectral dynamics showed that the narratives of video commercials resulted in higher theta power of the left frontal, bilateral occipital region, and higher gamma power of the limbic system. The narratives also induced significant cognitive integration-related beta and gamma power of the bilateral temporal regions and the parietal region. It is worth noting that the video commercials with a single exposure of the branding products would be indicators of attention. These new findings suggest that the presence of a narrative structure in video commercials has a critical impact on the preference for branding products.

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confidence: 99%

EEG Spectral Dynamics of Video Commercials: Impact of the Narrative on the Branding Product Preference

Wang

Chang

Chuang

2016

Sci Rep

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“…In a similar way, narrative patterns such as the disappearance of old media participate in the construction of "biographic accounts" of media, shaping how new and old technologies are represented and imagined within the public sphere. As Helen Fulton (2005: 7) rightly observes, it is by employing existing narrative patterns that one structures and makes sense of new experiences and events. The myth of the disappearing medium, in this sense, employs a fictional trope that is deeply engrained in Western culture: the idea that each epoch is characterized by the end of what came before, and the beginning of something new (Kermode, 18 2000).…”

Section: Narratives Of Media Change: Unveiling the Biographies Of Mediamentioning

confidence: 99%

E-readers and the death of the book: Or, new media and the myth of the disappearing medium

Ballatore

Natale

2016

New Media & Society

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The recent emergence of e-readers and e-books has brought the death of the book to the centre of current debates on new media. In this article, we analyse alternative narratives that surround the possibility of the disappearance of print books, dominated by fetishism, fears about the end of humanism, and ideas of techno-fundamentalist progress. We argue that, in order to comprehend such narratives, we need to inscribe them in the broader history of media. The emergence of new media, in fact, has often been accompanied by narratives about the possible disappearance of older media: the introduction of television, for instance, inspired claims about the forthcoming death of film and radio. As a recurrent narrative shaping the reception of media innovation, the myth of the disappearing medium helps us to make sense of the transformations that media change provokes in our everyday life.

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“…As narrativas dos media, tal como as outras, são contadas a partir de perspetivas específicas, privilegiando certos pontos de vista e certas versões, em detrimento de outras, construindo personagens, dando voz a determinados atores sociais e silenciando outros. Saber o que as histórias mediáticas nos contam e aquilo que escondem ou omitem é crucial para entender o exercício de poder em sociedade e para perceber que sentidos são produzidos (Fulton, 2005).…”

Section: Narrativa E Objetividadeunclassified

Aprofundar a crise: olhares multidisciplinares

Peixinho¹,

Camponez²,

Sá³

2012

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A navegação consulta e descarregamento dos títulos inseridos nas Bibliotecas Digitais UC Digitalis, UC Pombalina e UC Impactum, pressupõem a aceitação plena e sem reservas dos Termos e Condições de Uso destas Bibliotecas Digitais, disponíveis em https://digitalis.uc.pt/pt-pt/termos.Conforme exposto nos referidos Termos e Condições de Uso, o descarregamento de títulos de acesso restrito requer uma licença válida de autorização devendo o utilizador aceder ao(s) documento(s) a partir de um endereço de IP da instituição detentora da supramencionada licença.Ao utilizador é apenas permitido o descarregamento para uso pessoal, pelo que o emprego do(s) título(s) descarregado(s) para outro fim, designadamente comercial, carece de autorização do respetivo autor ou editor da obra. Na medida em que todas as obras da UC Digitalis se encontram protegidas pelo Código do Direito de Autor e Direitos Conexos e demais legislação aplicável, toda a cópia, parcial ou total, deste documento, nos casos em que é legalmente admitida, deverá conter ou fazer-se acompanhar por este aviso. Aprofundar a crise: olhares multidisciplinares Autor(es):Peixinho, Ana Teresa; Camponez, Carlos; Sá, Alexandre As crises parece que só oferecem espaço para a afirmação de compreensões totais aos que as ignoram, aos que insistem em "procurar ativamente esconder". Os outros, ao contrário, fixam-se essencialmente em tensões a que tentam deslindar as forças e os significados. E não desistem de tentar a perceção da complexidade.Quer isto dizer que um dos primeiros terrenos para onde converge a inquietação é aquele onde já se plantou a recusa de fazer da "pura sistemática" ou da "pura transparência" instrumentos para analisar ou representar um mundo que é essencialmente impuro, feito de contingências, refrações, obscuridades, que Albert Hirschman pôs ao lado da dissidência (exit) e do empenhamento cúmplice (loyality) como modo de relacionamento com organizações ou processos políticos, é evidentemente condição da participação e da deliberação democrática e a sua "crise" é a da própria possibilidade de democracia e a expressão da perda de memória. Antes disso está, no entanto, uma "estrutura simbólica de comunicação pública" que destituiu a comunicação de algumas das suas condições essenciais e a subordinou, operando descontinuações que até os universitários hoje em dia conhecem bem no seu próprio meio, pois são parte de uma lógica geral de normalização que orienta a própria produção dos saberes académicos, cada vez mais descontínua, fragmentária, desligada de preceitos que não sejam os da simples individualização e reconhecimento "tribal".Cada disciplina confronta-se, é certo, com os seus limites e dilemas. A relação que a cisão crítica exige aponta, então, para o contacto entre análises diferenciadas, por cujo cruzamento se possa desenvolver uma compreensão mais original -mais originária e, neste sentido, mais crítica -dos temas tratados.Há, contudo, também um sentido mais óbvio em que a interdisciplinaridade do tema da crise pode ser surpreendida. Tal sentido d...

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EEG Spectral Dynamics of Video Commercials: Impact of the Narrative on the Branding Product Preference

EEG Spectral Dynamics of Video Commercials: Impact of the Narrative on the Branding Product Preference

E-readers and the death of the book: Or, new media and the myth of the disappearing medium

Aprofundar a crise: olhares multidisciplinares

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