Neighborhood Center as a Factor in Increasing the Consumer Value of a Residential Complex

Abstract

В статье представлены результаты маркетинговых исследований практики реализации проектов соседских центров в Российской Федерации и отношения к соседским центрам потребителей, которые были проведены с целью обоснования гипотезы, что внедрение проектов соседских центров в жилые комплексы застройщиков может послужить фактором повышения их потребительской ценности и, как следствие, рыночной стоимости. В работе раскрыты аспекты анализа и оценки потребительской ценности жилых комплексов, дана характеристика понятия «соседский центр», описана структура соседских центров и обозначена их роль в повышении потребительской ценности жилой недвижимости. Результаты исследования будут интересны девелоперам, работающим над созданием проектов соседских центров. The article presents the results of marketing research on the practice of implementing projects of neighborhood centers in the Russian Federation and attitudes towards neighborhood centers of consumers, which were carried out in order to substantiate the hypothesis that the introduction of projects of neighborhood centers in residential complexes of developers can serve as a factor in increasing their consumer value and, as a result, market value. The paper reveals aspects of the analysis and evaluation of the consumer value of residential complexes, characterizes the concept of "neighborhood center", describes the structure of neighborhood centers and identifies their role in increasing the consumer value of residential real estate. The results of the study will be of interest to developers working on the creation of projects for neighborhood centers.