Entre los meses de agosto y octubre de 2017 la desaparición, aparición y muerte de Santiago Maldonado conmocionaron a la sociedad argentina. En el cruce entre la sociología de los problemas públicos y los estudios sobre memoria, este artículo se propone abordar el caso considerando su vinculación con la memoria de la desaparición forzada durante la dictadura militar (1976-1983). Tomando como unidad de análisis los 78 días en los que se prolongó la desaparición de Santiago, buscamos reconstruir la compleja trama temporal en la que se inscribió el caso y detectar cuáles fueron las formas de activación memorial que circularon en torno a la desaparición en el espacio público. Asimismo, nos proponemos analizar cuáles fueron las estrategias y argumentos puestos en marcha por el gobierno de Cambiemos para hacer frente a la denuncia y, como se verá, disputar las coordenadas memoriales y políticas de inscripción del caso.