2017
DOI: 10.3916/c52-2017-01
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Neuroscience for content innovation on European public service broadcasters

Abstract: En el nuevo panorama mediático, caracterizado por la fragmentación y desafección de las audiencias hacia la televisión tradicional, urge la incorporación de innovadoras estrategias que atiendan a las demandas de sus públicos y conecten con ellos. El presente artículo analiza la capacidad de la Neurociencia para optimizar la producción de contenidos adaptados a las preferencias de los espectadores y comprueba la introducción de esta metodología en las radiotelevisiones públicas europeas. Para ello se realizó un… Show more

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“…There has been an interesting growth in understanding the non-verbal responses of emotional status toward advertising by using neuroscience methods such as fMRI, EEG, fNIRS [ 31 , 51 , 79 , 80 , 81 , 82 ]. For example, Plichta, et al [ 45 ] conducted an fNIRS experiment to investigate the detection of sensory activity by measuring emotional signals in the auditory field.…”
Section: Resultsmentioning
confidence: 99%
“…There has been an interesting growth in understanding the non-verbal responses of emotional status toward advertising by using neuroscience methods such as fMRI, EEG, fNIRS [ 31 , 51 , 79 , 80 , 81 , 82 ]. For example, Plichta, et al [ 45 ] conducted an fNIRS experiment to investigate the detection of sensory activity by measuring emotional signals in the auditory field.…”
Section: Resultsmentioning
confidence: 99%
“…A esta búsqueda de una nueva configuración de medios y audiencias, los medios públicos arrastran su eterna batalla con el rating, donde en 2018, por ejemplo, y según datos presentados por Vasallo y Orozco (2019), el rating más alto para medios públicos en México no pasó de 3 puntos, mientras que en la televisión comercial las telenovelas de horario estelar tuvieron un promedio de En este contexto, es válido el argumento de que los medios públicos deben buscar nuevas formas de seguimiento y análisis de las audiencias que vayan más allá de la cantidad de visionado; deben buscar conocer las expectativas y preferencias de contenido, así como buscar un acompañamiento y seguimiento de las interacciones generadas por las audiencias, y para ello, deben fortalecer la investigación de las audiencias, así como buscar nuevos métodos de investigación sobre el comportamiento de las mismas (Orozco, 2019;Crespo-Pereira et al, 2017).…”
Section: )unclassified
“…And this also occurs in the new communication landscape. In this media context, "characterized by the fragmentation and disaffection of audiences towards traditional television, the incorporation of innovative strategies that meet the demands of their audiences and connect with them is urgent" (Crespo, Martínez and Campos, 2017). At a time when the representation of women in the different channels continues to generate research and studies (Regueira, Alonso and Davila, 2020) regarding television and its relationship with education (Tornero and Tornero, 1994).…”
Section: Theoretical Framework Domestic Staff and Televisionmentioning
confidence: 99%