El objetivo del artículo fue analizar los discursos políticos de los gestores públicos, de las instituciones atrailladas a la ruralidad y de la prensa, alrededor de las medidas llevadas a cabo junto con las familias rurales uruguayas ante la emergencia sanitaria provocada por el nuevo coronavirus. Para eso, se empleó el análisis del discurso político a partir de la revisión de los marcos normativos, políticas y acciones administrativas. Las argumentaciones prácticas de los discursos estuvieron concentradas en el Fondo Solidario Covid-19, Programa Campo Solidario, Campaña ‘Estamos Contigo’, acciones de prevención, políticas hacia las familias rurales y, seguridad y sistemas alimentarios sostenibles. El principal pretexto de las medidas se relaciona con la pandemia; así, las políticas fueron organizadas en el contexto del agro y su capacidad de respuesta a la emergencia sanitaria, pero en los discursos prácticos y teóricos no se constató una mirada especial a los productores familiares.