“…Além disso, o crescimento das redes sociais online permite não somente o compartilhamento de informações e experiências de consumo, mas também a formação de comunidades virtuais online em torno de marcas, produtos, séries de televisão e estilos musicais (KOZINETS, 2010;MUNIZ e O'GUINN, 2001). Em outras palavras, as comunidades virtuais permitem aos consumidores ressignificar objetos do passado, de modo a atribuir significados diferentes daqueles construídos pelo mercado (HIGSON, 2014). Nesse sentido, a ressignificação do passado seria uma forma do consumidor atribuir autenticidade a esses objetos (RIBEIRO, 2005;CAMPBELL, 2001 Essa busca por autenticidade seria um fenômeno contemporâneo, pois grande parte das referências culturais que servem como recursos simbólicos para construção de identidades pelo consumidor são percebidos como inautênticas (BELK, 1990;GOULDING, 2000;MCCANNEL, 1973).…”