O discurso publicitário da felicidade: conexões com o consumo e o desenvolvimento

Reis, Clóvis; Quadros, Cynthia Boos de; Barrios, Yanet Maria Reimondo

doi:10.5380/2238-0701.2017n14p159-176

AcMidiática

2017

DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p159-176

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O discurso publicitário da felicidade: conexões com o consumo e o desenvolvimento

Clóvis Reis

Cynthia Boos de Quadros

Yanet Maria Reimondo Barrios

Abstract: Resumo: A felicidade se transformou num ideal da cultura ocidental e se tornou quase um desejo obrigatório. O capitalismo construiu uma cultura da felicidade que por meio da publicidade estimula o hiperconsumo e leva à alienação, ao individualismo, e à infelicidade patológica. Partindo desse cenário, o objetivo des-

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Consumo, Cultura Material e Indústria da Felicidade:

Do Corral Vieira,

Santos de Oliveira

2023

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O presente artigo intenciona, a partir do estudo de caso do programa televisivo Hotéis incríveis, aprimorar reflexões sobre as narrativas da felicidade nas práticas de venda de experiências, motivadas pelo capitalismo afetivo. Com o suporte dos estudos teóricos de Consumo, Cultura Material e Indústria da Felicidade, a pesquisa acredita que os desdobramentos da aliança entre essa Indústria e o modelo capitalista atual operam tanto no campo do subjetivo quanto do objetivo, e tem como principal atrativo a comercialização de emoções a partir das marcações próprias do individualismo e da efemeridade da mercantilização dos afetos. Com base na análise de dois episódios do programa Hotéis incríveis, o estudo percebeu que as intenções, as demandas e os debates relativos à Indústria da Felicidade apoiam-se nos agenciamentos da Cultura Material, já que, sendo o sentimento intangível, se materializa em serviços, objetos, bens.

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Consumo, Cultura Material e Indústria da Felicidade:

Do Corral Vieira,

Santos de Oliveira

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