O papel da análise de mercado na seleção de ideias por meio de apoio à decisão multicritério

Abstract

Com as mudanças competitivas constantes do mercado, as organizações estão adotando novas estratégias para promover suas inovações em produtos. Sendo a etapa de pesquisas e desenvolvimento (P&D), a que mais sofreu com as mudanças tecnológicas e culturais. Com esta problemática, várias organizações desenvolveram plataformas colaborativas e de sugestão de ideias. No processo de geração de ideias, inúmeras possibilidades são colocadas, e a tomada de decisão é um desafio para a gestão, principalmente se considerarmos apenas incertezas e conhecimento de cada sujeito do processo. Várias impressões subjetivas são incluídas nesse processo, visando isto este estudo irá se aprofundar no papel da análise de mercado e no uso das abordagens multicritério para definição de projetos inovadores.