O uso publicitário do GIF animado marcário

Abstract

Este artigo apresenta o GIF animado como objeto de estudo, com ênfase nas capacidades técnicas e contribuições do formato para a comunicação publicitária na rede social Twitter. Fundamentado na abordagem semiótica de Charles Morris, o estudo propõe um método de análise nas dimensões sintática, semântica e pragmática e descreve publicações exemplares de três marcas selecionadas: Americanas.com, Coca-Cola e Salon Line. Com isto, objetiva-se situar distintas modalidades de uso marcário do GIF animado, bem como destacar suas potencialidades visuais e expressivas neste tipo de aplicação.