Online marketingeszközök vizuális észlelése külföldi hallgatók körében

Abstract

A felsőoktatási marketing az elmúlt években széles körben kutatott területté vált. A fokozódó verseny miatt kulcsfontosságú, hogy hatékony marketingeszközökkel célozzák meg a külföldi hallgatókat a felsőoktatási intézmények. Az online marketing eszközök központi szerepet játszanak a külföldi hallgatók bevonzásában, megtartásában és igényeinek kielégítésében. Jelen szakirodalmi áttekintés célja, hogy feltárja, hogyan jelenik meg a vizuális észlelés az online marketingben és azon belül is a felsőoktatási szektorban, különös tekintettel az intézmények közösségi-média, valamint honlap felületeire. A kutatás abban az értelemben újszerű, hogy a felsőoktatási marketing területén marketinggel, valamint a hallgatók vizuális észlelésével kapcsolatos kutatások elenyészők, így jelen szakirodalmi feltárás betekintést nyújt a külföldi hallgatók online felsőoktatási marketingjének megítélésébe.