Online Programmatic Ad-Placement for Supply Side Platform of Mobile Advertisement: An Apriori Rule-Generation Approach

Programmatic Advertising (PA) is changing the way advertisers and publishers interact in the industrial 4.0. PA collects cookies from site pengguna to help advertisers identify the required audience. In PA, an important question is regarding the level of penetration and the reasons for using PA, especially in Indonesia. PA is different from traditional buying and selling advertising, which must bring together sellers and buyers face to face. Qualitative research is used in studying the situation based on the point of perspective of PA users with relevant backgrounds. Data collection techniques with interview observation using open coding, axial, and selective. Then, they used thematic and narrative data analysis with data confirmation through triangulation techniques in order to see data from various perspectives. As a result, in the Indonesian context, PA is growing well, it's just that it is still constrained by a complex implementation process (requires knowledge, insights, and networks).

show abstract

Programmatic: strategi efektif pemasangan iklan di era digital

Putra¹,

Irwansyah²

2021

Indonesian Journal of Communications Studies

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Dijital Medyada Programatik Reklamcılık ve Etik Sorunlar

METE¹

2021

TRT Akademi

View full text Add to dashboard Cite

Dijital medyanın önlenemez gelişimi ile birlikte reklamcılık sektöründe de köklü değişiklikler meydana gelmiştir. Dijital tüketici kavramının ortaya çıkması tüketici davranışlarını değiştirmiş ve sektörü bu yeni düzene adapte olmaya itmiştir. Şüphesiz sektörün büyümesi, geleneksel oyuncuların yanına yeni rakipler getirmiş ve bu yıkıcı rekabet içerisinde hayatta kalmak isteyen firmalar için tüketici verileri çok değerli hâle gelmiştir. Bu noktada programatik reklamcılık gibi veriye ve otomasyona dayalı sistemler ön plana çıkmış ve firmalar açısından cezbedici olmuştur. Mevcut veya potansiyel tüketici verilerine erişim konusu etik sorunları da beraberinde getirmiştir. Bu noktada kişisel verilerin kullanımından kaynaklı etik sorunlar, gizlilik ihlalleri konusunda açık ve şeffaf kurallar konulması gerekli hâle gelmiştir. Bu çalışmada dijital medyanın pazarlama alanına getirdiği yenilikler ele alınarak son dönemde oldukça ön plana çıkan programatik reklamcılık konusuna yer verilecektir. Büyük verinin kullanılmasını odağına alan bu yeni reklam türünün sektörü nasıl dönüştürdüğü incelenerek kişisel verilerin kullanımı ve gizlilik ihlalleri ile ilgili etik konular çerçevesinde değerlendirilecektir. Konuyla ilgili yapılan araştırmalar sektördeki yenilikçi uygulamalar ile kullanıcıların algıları arasında büyük bir çelişkiler bulunduğunu göstermektedir. Bu çalışma kapsamında uluslararası araştırmalar tarama yöntemiyle derlenerek, yeni medyanın reklamcılık sektörüne getirdiği karmaşık süreçler ile günlük hayatımızda karşımıza çıkan etik sorunlar örneklerle ele alınacaktır.

show abstract

scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.

Contact Info

customersupport@researchsolutions.com

10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614

Henderson, NV 89052, USA

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Blog Terms and Conditions API Terms Privacy Policy Contact Cookie Preferences Do Not Sell or Share My Personal Information

Made with 💙 for researchers

Part of the Research Solutions Family.

Online Programmatic Ad-Placement for Supply Side Platform of Mobile Advertisement: An Apriori Rule-Generation Approach

Cited by 2 publications

References 0 publications

Programmatic: strategi efektif pemasangan iklan di era digital

Programmatic: strategi efektif pemasangan iklan di era digital

Dijital Medyada Programatik Reklamcılık ve Etik Sorunlar

Contact Info

Product

Resources

About