Oralidad e imagen en el discurso publicitario de las redes sociales

Abstract

Este artículo estudia dos características fundamentales del discurso publicitario en las redes sociales: los rasgos de la oralidad conceptual en el modo verbal y su integración multimodal con la imagen digital. Para ello, propone un análisis de corpus del caso de éxito de la cuenta de Twitter de Netflix España. Los resultados muestran que la oralidad conceptual se construye a partir de tres parámetros principales: la dialoguicidad, la implicación emocional y la familiaridad. Estos parámetros se manifiestan tanto en rasgos morfosintácticos y léxicos como en estrategias discursivas basadas en el humor y en el anclaje de las implicaturas conversacionales en asuntos de actualidad. La imagen presenta una función limitada en el fomento de la interacción o dialoguicidad; en cambio, desempeña un papel muy destacado en la comunicación de emociones y en la consecución de los efectos humorísticos.

Factual Shell Noun Constructions in Discourse

“…Flowerdew and Forest (2015), for instance, based on conjunctive relations from systemic functional linguistics (Martin, 1992), conclude that associations between SNs and particular relations is probabilistic. In our view (Duque, 2016), although some SNs, such as 'reason' (Hoey, 1993), can very often be associated with specific textual connections, the correspondences between SNs and relations are mediated by the constructions in which the SNs occur.…”

multimodal analysis of humour as an engagement strategy in YouTube research dissemination videos

“…The trend to employ humour as an engagement technique has also been found in the online realm and online social networks. As a matter of fact, humour becomes an essential trait of advertising and persuasiveness in the use of images on Twitter (Duque, 2021), on WhatsApp (Cruz-Moya & Sánchez-Moya, 2021), or transmedial (Tuksar & Labaš, 2021). It is important to remark that the present study focuses on a very specific genre, i.e.…”

Coordinación y subordinación discursivas en la columna periodística

“…Grande Alija (2017, 131) considera ( 9) compuesto por unidades de dos actos de habla, con mayor integración entre sí como «microdiscurso» (Gutiérrez Ordóñez 2018, Borreguero Zuloaga 2021) que la existente entre unidades de un mismo párrafo o entre párrafos, siendo el primer acto sustantivo y el segundo adyacente (Grupo Val.Es.Co 2014), en una relación retórica de Evidencia (Duque 2016).…”