¿Participa la esfera política en YouTube? Producción y consumo de información en la campaña electoral catalana de 2017.

Abstract

La posibilidad de participación activa y directa en los contenidos que los nuevos canales digitales otorgan al ciudadano, obliga a replantear las estrategias de comunicación y marketing que, hasta ahora, venía utilizando la esfera política. Recientemente, numerosos estudios abordan el uso que partidos y candidatos hacen de las redes sociales. Twitter y Facebook son las plataformas sobre las que más se ha indagado. Otros canales de comunicación e interacción como YouTube, pese a competir en relevancia con las redes sociales anteriores, carecen de un recorrido académico que permita delimitar su importancia en la nueva configuración de la comunicación política digital. El objetivo de esta investigación es analizar el uso de YouTube como herramienta estratégica en período de campaña electoral, constatando el grado en que la esfera política participa en la producción de contenidos en esta plataforma y el tipo de consumo que se produce en la misma. Para ello, mediante análisis de contenido, se estudia la campaña electoral que precedió los comicios catalanes del 21D. Integran la muestra cuarenta vídeos, los diez con mayor número de reproducciones que atienden a las etiquetas de búsqueda: Junts per Catalunya, Ciutadans, Puigdemont y Arrimadas. Los resultados evidencian una producción muy baja por parte del ámbito de la política y una intervención media-baja en la creación de contenidos que, mayoritariamente, proceden de material generado por los medios de comunicación tradicionales, lo que apunta a un estadio embrionario en el aprovechamiento que los partidos y candidatos hacen de esta red social.Gil, M. ¿Participa la esfera política en YouTube? Producción y consumo de información en la campaña [...]

YouTube como canal de distribución de la prensa en España

“…Varias investigaciones han confirmado la utilización de YouTube en ámbitos diversos: en la moda (Díez, 2017), en la política (Berrocal, Campos y Redondo, 2012;Berrocal, Martín y Gil, 2017;Gil, 2019;Gómez de Trevesedo y López, 2016), en el activismo (García, 2013), en la formación y el aprendizaje (Asensio, 2018), en la sanidad (Curbelo, 2015) o en los medios de comunicación (García y Mancinas, 2010;López y Alonso, 2013). Precisamente en este último ámbito las transformaciones surgidas a partir de la consolidación de la web 2.0 obligaron a reconstruir la arquitectura de los medios de comunicación tradicionales y a ofrecer más recursos para publicar en línea (Cobo y Prado, 2007;Lopezosa, Orduna-Malea y Pérez-Montoro, 2019).…”

Número 20 completo

“…El diseño de la ficha de análisis incluye distintas variables y categorías cuya inclusión se apoya en la pertinencia al objeto de estudio constatada en estudios previos de gran difusión académica (Berrocal, et al, 2012a;2012b;, Gil 2019a, 2019by Gil, Gómez de Travesedo y Almansa, 2019) adaptándolas a las peculiaridades y propósitos de esta investigación concreta.…”

“…En los primeros, las autoras examinan la tipología del emisor del contenido distinguiendo entre: anónimo, medio de comunicación o institución. Gil (2019aGil ( , 2019b por su parte, cuestiona igualmente en ambos trabajos la fuente que publica el vídeo a través de tres opciones: usuario común, medio de comunicación o partido político. Así, estas propuestas se han trasladado a la ficha de análisis de este estudio con el matiz de diferenciar entre el propio partido político analizado y el partido político de la oposición.…”

“…Esta tendencia a la baja participación de la esfera política como uploader o usuario que sube vídeos a la plataforma, coincide con la ya constatada en la mayoría de los estudios previos (Berrocal, et al, 2012a(Berrocal, et al, , 2012b(Berrocal, et al, , 2017Gil, 2019aGil, , 2019b. Si bien, en comparación con estos, se detecta un progresivo incremento de los vídeos publicados desde el canal oficial de los partidos políticos que logran ostentar los primeros puestos en consumo.…”

“…En estos trabajos se profundiza, como se pretende en la presente propuesta, sobre la tipología de los emisores que producen o difunden contenidos de índole política en la plataforma de vídeos online. También atiende a las diferentes identidades digitales que operan en YouTube Gil (2019aGil ( , 2019b en sendos trabajos que profundizan en el uso de esta red social en el contexto político catalán. Por su parte, Rodríguez-Breijo, Gallardo y Sierra (2018) contextualizan distintos aspectos de la información política que circula en esta red social ofreciendo una comparativa entre el peso de este tipo de contenidos y el resto de temáticas que se pueden encontrar en la plataforma de vídeos.…”