Pengaruh Brand Awareness, Price Competitiveness, Dan Stock Availability Terhadap Purchase Intention Kulkas Side By Side

Abstract

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif, dimana data yang dikumpulkan diolah melaui proses analisa bersifat statistik, untuk mencari hubungan kausal antara satu variabel dengan variabel lainnya. Variabel yang mempengaruhi (independent) adalah kesadaran merek, harga kompetitif, dan ketersediaan stock. Sedangkan variable yang dipengaruhi (dependent) adalah minat pembelian kulkas side by side. Populasi diperkirakan berjumlah 1500 orang, maka jumlah sampel ideal adalah 100 responden (e : 10%). Sampel diambil berdasarkan simple random sampling. Data yang berhasil dikumpulkan diolah menggunakan alat analisa data Statistical Program And Service Solutionseri (SPSS) untuk mengetahui hubungan antara variabel independent terhadap variabel dependent. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independent, baik secara parsial maupun simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel dependent.

Analisis Digital Advertising Terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening

“…Hasil dari penelitian terdahulu menyatakan bahwa promosi melalui iklan digital sangatlah efektif dalam meningkatkan purchase intention dari konsumen [13]. Hal tersebut diperkuat oleh penelitian lain yang menyatakan bahwa digital advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention [14]. Ada empat dimensi yang digunakan untuk mengukur digital advertising yaitu [15]: a.Dimensi persepsi sikap terhadap b.Hiburan dari iklan digital c.Keinformatifan iklan digital d.Kredibilitas iklan digital Brand awareness adalah kemampuan dari seseorang calon pembeli (potential buyer) untuk mengenali (recognize) atau mengingat (recall) suatu merek yang merupakan bagian dari suatu kategori produk [16].…”