Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion JINISO.ID Di Marketplace Shopee

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengukur Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.id di Marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penentuan sampel non-probability sampling metode purposive sampling dengan rumus slovin. 100 responden. Data dalam penelitian ini di analisis dengan uji asumsi Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen pengguna aplikasi Shopee. Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak klasik dan analisis regresi linier berganda untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa (1) citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso.id di marketplace Shopee; (2) persepsi harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso.id di marketplace Shopee; (3) e-word of mouth secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso.id di marketplace Shopee; (4) citra merek, persepsi harga dan e-word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso.id di marketplace Shopee.

Fashion Branding Strategy to Encourage Online Store Patronage Intention

“…Local fashion is gaining consumers' recognition. JINISO is a local fashion brand in Indonesia that offers jeans products with various popular styles among young people (Lestari & Widjanarko, 2023). Indonesia has experienced a shift in fashion trends as people increasingly adopt Western-style clothing, particularly jeans (Widiyatno et al, 2012).…”

“…The proliferation of jeans brands in the market has enabled JINISO to understand the preferences of its customers. As mentioned in (Lestari & Widjanarko, 2023), JINISO has become a top jeans brand and a top-of-mind choice among the public due to its relatively affordable prices for high-quality jeans products. JINISO's sales have reached tens of millions to billions monthly and can process thousands of packages in a single day (Putri & Februariyanti, 2022).…”

“…Fashion is not just a way of dressing but also a channel of self-expression. Striving to dress well and look good is not a new phenomenon; this practice existed long before the modern era that we experience today (Lestari & Widjanarko, 2023). In the increasingly fierce business competition, customer satisfaction is one of the key factors that differentiate brands and allow them to survive.…”

Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop di Kota Semarang)

“…Berdasarkan pada hasil koefisien regresi positif 0,164 dan uji t 0,095 lebih dari 0,05 menunjukan, bahwa persepsi harga tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini didukung oleh peneliti-peneliti terdahulu Yugi Setyarko (2016), Sukmawati & Setiawan (2021), Anggita Putri (2023), Cherstiawan (2020), dan Lestari & Widjanarko (2023) menyatakan, bahwa persepsi harga tidak terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa secara keseluruhan konsumen tidak mempertimbangkan secara rasional harga yang ditetapkan oleh TIkTok Shop.…”

“…Pernyataan ini berdasarkan hasil penelitian: Yugi Setyarko (2016), Sukmawati Nugraha & Setiawati Irna (2021), Anggita Putri (2023), Cherstiawan. A (2020), dan Lestari & Widjanarko (2023).…”