PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BERBELANJA ONLINE PADA MEDIA INSTAGRAM (Studi kasus : Mahasiswa STIE Persada Bunda di Pekanbaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah content marketing berpengaruh terhadap minat berbelanja online pada media instagram (Studi kasus : Mahasiswa STIE Persada Bunda di Pekanbaru). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa STIE Persada Bunda yang berjumlah 181 orang. Sampel diambil sebanyak 69 responden dengan menggunakan teknik simple ramdom sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut Y = 0,10.224 + 0,472X. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas dinyatakan bahwa semua item pernyataan valid dan reliabel. Variabel content marketing dengan koefisien regresi 0,472, berpengaruh positif dan signifikat terhadap minat berbelanja online pada media instagram

Influence of Content Marketing and Influencer Marketing on the Purchase Intention of Somethinc Products on TikTok Gen Z Users in Surabaya

“…Content marketing is an approach that focuses on creating and disseminating valuable and relevant content that is constantly updated in an effort to attract and retain loyal customers and ultimately generate a reliable relationship with them (Joe, 2009) in (Abdurrahim & Sangen, 2019). According to Milhinhos in Nefrida et al (2022), indicators to be considered when creating content marketing include, among others: 1) Relevance 2) Accuracy 3) Value; 4) Easy to understand; 5) Easy to find 6) Consistent…”

Pengaruh Content Marketing Dan Social Media Youtube 3second Tv Terhadap Minat Beli Produk 3second

“…Tujuan utamanya merupakan buat memikat pengunjung & mengubah orang menjadi pelanggan [2] Pemasaran konten merupakan proses pemasaran & usaha buat menciptakan & menyebarkan konten yang bernilai & menarik. Sasaran mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan [4]. Menurut [4], indikator pemasaran konten sebagai berikut: a) Relevansi, pemasar dapat menyampaikan konten dengan informasi yang relevan Informasi yang dipaparkan diharapkan merespon suatu kebutuhan terkait dengan permasalahan yang dimiliki oleh konsumen b) Akurat, konten yang pemasar miliki memberikan informasi yang sahih, Informasi yang dipaparkan adalah berdasarkan fenomena yang sedang terjadi c) Berharga, konten yang pemasar miliki memberikan informasi yang bernilai serta berarti bagi konsumen.…”

“…Niat membeli terjadi ketika Anda memiliki informasi yang cukup tentang produk yang Anda inginkan. Indikator minat beli menurut [4] antara lain: a) Minat transaksional, hasrat individu untuk memiliki produk; b) Minat referensial, adalah penggunaan orang yang menawarkan produk orang berikutnya. c) Minat perefrensial, menunjukkan perilaku seseorang yang terutama tertarik pada produk, sistematika ini dapat diganti jika terjadi masalah pengembalian produk.…”

“…Pemasaran konten merupakan cara pelaku usaha serta usaha untuk memproduksi dan membagikan konten bernilai dan memikat. Tujuan menginspirasi klien untuk mengambil tindakan [4]. Hal ini sesuai dengan pandangan [2] bahwa pemasaran konten itu sendiri adalah pendekatan pemasaran yang melibatkan pengembangan, pengiriman, dan pembuatan konten yang menarik.…”

“…Dalam hal ini lah yang harus diketahui mengapa konsumen kurang tertarik dalam menonton isi konten promosi apakah dikarenakan konten tersebut atau dikarenakan alasan lain .Sehingga hal ini yang membuat penelitian tertarik untuk meneliti nya. Menurut [4], niat pembelian merupakan peluang pelanggan akan memesan produk, label, serta layanan, atau peluang pelanggan akan berpindah dari satu label ke label lainnya. Ketika kegunaanya makin meningkat daripada biaya memperolehnya, orang ingin membeli makin banyak.…”