Pengaruh Dimensi-Dimensi Kepercayaan Terhadap Perilaku Milenial Pada

Abstract

AbstrakPergeseran media beriklan dari tradisional ke arah daring semakin banyak digunakan. Populasi kelompok milenial dalam hal ini menjadi faktor penting. Teknologi internet yang semakin canggih dan kebiasaan masyarakat yang berada pada kelompok generasi internet merupakan faktor-faktor penting di dalamnya. Kebiasaan yang ada pada kelompok tersebut mau tidak mau menjadikan kelompok tersebut akan lebih terbiasa untuk menikmati iklan-iklan berbasis daring. Sama halnya dengan media tradisional, iklan berbasis daring pun memiliki beberapa faktor yang ingin dicapai, yaitu informatif, sisi hiburan, kredibilitas, sisi ekonomis, dan nilai dari iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu apakah faktor-faktor tersebut memiliki pengaruh pada perilaku kelompok milenial pada iklan berbasis daring. Dengan melibatkan 100 responden yang diolah dengan SMART PLS 3.0, maka diperoleh hasil bahwa sisi hiburan dan nilai dari iklan masih belum dapat mempengaruhi perilaku lebih lanjut dari iklan yang dinikmati kelompok milenial tersebut. Penggunaan efek animasi dan jejak rekam berselancar dari kelompok milenial dapat dipertimbangkan sebagai saran. Penelitian berikutnya juga dapat menggunakan media beriklan secara daring yang spesifik seperti youtube. Kata kunci: kepercayaan, iklan, milenial, minat beli, daring