Pengaruh Duta Merek, Kepercayaan dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian padaE-commerce Tokopedia (Studi Kasus pada Pengguna E-commerce Tokopedia di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh duta merek,kepercayaan dan iklan terhadap keputusan pembelian pada E-commerce Tokopedia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana objek yang di gunakan merupakan Mahasiswa/I Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Ubhara Jaya pengguna E-commerce Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan non probability sampling dengan metode purposive samping. Dan adapun jumlah sampel yang digunakan adalah 93, tetapi setelah dilakukan penyebaran kuesioner secara online telah di dapatkan sampel sebanyak 112 dan yang masuk kedalam kriteria untuk penelitian lalu sudah ditentukan untuk penelitian sejumlah 93 sampel. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda yang diawali dengan uji validitas dan realibilitas, lalu uji asumsi klasik yang berisi uji multikolienaritas, uji heterokedastisitas, dan uji normalitas. Dan yang terakhir ada uji hipotesis yang menggunakan uji t. data diolah menggunakan IBMSPSS Statisctic V23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : (1) Secara parsial duta merek tidak berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-commerce Tokopedia, (2) secara parsial kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-commerce Tokopedi, (3) secara parsial iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-commerce Tokopedia.

Analisis Pengaruh Dompet Digital, Viral Marketing dan Persepsi Keamanan terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Perilaku Konsumen Online Shop)

“…Viral marketing sudah banyak di teliti oleh peneliti sebelumnya diantaranya adalah: (Tanuwijaya & Mulyandi, 2021), (Rimbasari et al, 2023), (Andora & Yusuf, 2021, (Robbyatul Maulida et al, 2022), (Putri, 2022).…”

“…Keputusan pembelian ini sudah banyak diteliti oleh peneliti-peneliti sebelumnya di antaranya yaitu : (Nadella Aulia, 2023), (Sismar & Abdi, 2023), (Achmad Fauzi et al, 2022), (Soraya, 2023), (Silalahi et al, 2022), (Susanto et al, 2021), (Nurmalasari & Latifah, 2023), (Atmaja & Achsa, 2022), (Rusilawati et al, 2022), (Ardialis & Hayani, 2022), (Resmanasari et al, 2020), (Tanuwijaya & Mulyandi, 2021), (Rimbasari et al, 2023), (Andora & Yusuf, 2021), (Robbyatul Maulida et al, 2022), (Putri, 2022).…”

“…Variabel viral marketing berdampak keputusan pembelian, hal ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Andora & Yusuf, 2021), (Tanuwijaya & Mulyandi, 2021), (Putri, 2022), (Robbyatul Maulida et al, 2022), (Rimbasari et al, 2023).…”

“…Kerangka Konseptual Berdasarkan dari gambar kerangka konseptual di atas, maka: Dompet digital, viral marketing dan persepsi keamanan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain dari ketiga variabel exogen tersebut yang memiliki pengaruh pada keputusan pembelian, masih banyak variable-variabel yang lain, di antaranya ialah: 1) Metode afiliasi : (Nadella Aulia, 2023) 2) Ulasan konsumen : (Nadella Aulia, 2023), (Putri, 2022), (Rusilawati et al, 2022) 3) Gratis ongkir : (Nadella Aulia, 2023) 4) Emotional shopping : (Silalahi et…”

Factors Affecting Customer Repurchase Intention: Case Study on Food Delivery Application

“…E-promotion is a strategy to increase brand recognition and pique consumer interest in online purchases of goods and services (Istanti, 2017). Advertising, personal selling, sales promotion, direct marketing, and publicity are five signs of e-promotion (Putra & Basalamah, 2021).…”