Pengaruh efektifitas iklan televisi

Kehadiran media sosial yang dapat mendongkrak keberhasilan suatu promosi secara mudah, cepat dan murah. Perusahaan berlomba-lomba memaksimalkan pemasaran digital ini, salah satunya adalah Gojek. Strategi pemasaran digital Gojek yang sedang berjalan saat ini difokuskan pada pemasaran video melalui media sosial, khususnya YouTube. Iklan Gojek di YouTube lebih sering dan kreatif daripada iklan pesaing. Namun, dalam beberapa tahun terakhir brand Gojek mengalami penurunan yang cukup signifikan. Pentingnya menghitung efektivitas periklanan untuk evaluasi. Penelitian ini membahas faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas iklan Gojek pada aplikasi YouTube secara analitis. Regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 23.0 merupakan alat ukur dari penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa siklus daya tarik dan kesan iklan pada ketiga variabel analisis berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel nilai pesan iklan tidak berpengaruh signifikan positif terhadap efektivitas iklan. Oleh karena itu, agar sukses dalam beriklan, Gojek harus lebih fokus pada berbagai faktor daya tarik dan frekuensi iklannya.

show abstract

“…Frekuensi iklan memiliki tiga dimensi yaitu intensitas muncul, bagian penayangan dan saluran yang disaksikan. (Sukmana, 2018).…”

Section: Frekuensi Penayanganunclassified

Analisis Efektivitas Iklan pada Media YouTube: Studi Kasus pada Iklan Gojek

Nurcahyani

Renaldi

2023

j.manage.bus.rev.

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Promosi kurma Golden Orient dilakukan berulang kali namun hanya momen tertentu. Menurut Sukmana et al (2018) frekuensi akan menjadi sia-sia karena waktu tayang yang tidak tepat akan menghalangi iklan untuk mencapai segmen pasar yang dituju.…”

Section: Pengaruh Waktu Iklan (X8) Terhadap Keputusan Pembelianunclassified

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Kurma Golden Orient (Studi Kasus Toko Oleh-Oleh Alkathiri Surakarta)

Dewani,

Riptanti,

Setyowati

2023

AGS

View full text Add to dashboard Cite

Dates originating from Egypt are the best-selling dates in Indonesia. Dates from Egypt have the designation Golden Orient which is produced by the Orient Group. The shape of the large dates, with a soft texture, and cheap, makes the Golden Orient dates in great demand by consumers. This study aims to determine the effect of marketing mix 4P simultaneously and partially on purchasing decisions of Golden Orient Dates. This research is also to find out the most influential variables on consumer decisions to buy Golden Orient Dates. Determining the location purposively with 100 respondents. The type of data used is Likert scale primary data, answers obtained through questionnaires and interviews. Data analysis used multiple linear regression with SPSS 25. The results of the analysis explained simultaneously eight variables influencing purchasing decisions. Individually, variables of quality, packaging, price affordability, and price suitability influencing purchasing decisions. Golden Orient dates have good quality in terms of texture and taste, and have attractive packaging. The price of Golden Orient dates is affordable with quality according to the price. Accessibility, parking facilities, advertising, and advertising time have no significant effect. Companies need evaluation related to this matter to improve purchasing decisions. The most dominant variable influencing is price affordability, because it is cheaper than other stores.

show abstract

“…Iklan yang menarik dan efektif umumnya merupakan iklan yang kreatif, sebab iklan yang kreatif berbeda dari iklan-iklan yang sudah ada. Seperti yang dikatakan oleh Rahmadawita dkk mengenai iklan kreatif, yaitu iklan bisa membedakan dirinya dari iklan-iklan massa yang sedang-sedang saja, artinya iklan itu sebaiknya berbeda dan tidak biasa seperti iklan pada umumnya (Sukmana et al, 2017). Melalui iklan yang efektif akan memengaruhi perilaku pembelian konsumen atau shopping lifestyle.…”

Section: Analisa Efektivitas Iklan Phd Dengan Metode Customer Respons...unclassified

Analisa Efektivitas Iklan PHD dengan Metode Customer Response Index

Warpindyastuti

2022

View full text Add to dashboard Cite

Abstrak - Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran, namun perusahaan perlu mengetahui seberapa efektivitas iklan yang ditayangkan sehingga pesan yang ingin disampaikan perusahaan dapat diterima oleh masyarakat. PHD mengeluarkan iklan baru di televisi saat Pandemi terjadi dengan maksud untuk kegiatan promosi dan memberikan informasi ke konsumen. Untuk itulah penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas iklan PHD yang ditayangkan di televisi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan model CRI (Customer Response Index). Perhitungan nilai CRI diperoleh dari perhitungan perkalian dimensi-dimensi CRI yaitu, kesadaran (awareness), pemahaman (comprehend), ketertarikan (interest), niat (intentions), dan tindakan (action). Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pertimbangan menggunakan teknik purposive sampling adalah para responden yang memiliki televisi dan sering menonton acara di televisi. Dari hasil penelitian ini diperoleh kesimpulan bahwa iklan PHD yang ditayangkan di televisi kurang efektif karena setelah dihitung nilai CRI dari iklan PHD ini hanya 7,5% saja. Rendahnya nilai CRI ini disebabkan oleh beberapa hal antara lain, iklan PHD jarang ditayangkan di televisi, iklan PHD tidak jelas, gambar pada iklan PHD tidak menarik, model yang digunakan dalam iklan PHD kurang menarik dan masyarakat sudah setia dengan merek yang lain. Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, Iklan, Model CRI.

show abstract

Pengaruh efektifitas iklan televisi

Cited by 5 publications

References 0 publications

Analisis Efektivitas Iklan pada Media YouTube: Studi Kasus pada Iklan Gojek

Analisis Efektivitas Iklan pada Media YouTube: Studi Kasus pada Iklan Gojek

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Kurma Golden Orient (Studi Kasus Toko Oleh-Oleh Alkathiri Surakarta)

Analisa Efektivitas Iklan PHD dengan Metode Customer Response Index

Contact Info

Product

Resources

About