Pengaruh Green Brand Image, Green Brand Trust, Green Brand Awareness dan Green Brand Satisfaction terhadap Purchase Intention pada Konsumen Air Mineral Merek Aqua

Abstract

The study analyzes how green brand image, green brand trust, green brand awareness and green brand satisfaction affect consumer purchase intentions for Aqua brand mineral water products in Boyolali, Central Java. This causal research uses 100 consumers as respondents. Data were collected using a questionnaire, then analyzed using multiple linear regression methods and partial and simultaneous hypothesis testing. Based on the research results obtained both partially and simultaneously, the four independent variables tested have a significant influence on the dependent variable. Based on the regression coefficient, green brand image has a dominant influence on purchase intention compared to other independent variables.

Peran Green Awareness Dalam Memediasi Green Marketing Terhadap Green Repurchase Intention

“…Perilaku ini dikaitkan dengan preferensi konsumen dalam memilih produk ramah lingkungan. Penelitian ini didukung oleh penelitian (Rahmadhani & Widodo, 2023), (Putri, 2021) (Hwang et al, 2021) dan (Lin, 2018) Para peneliti menemukan korelasi antara ketertarikan individu terhadap green brand attachment dan green awaerenes H2 : Green Brand Attachment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Awaereness…”

“…Niat membeli kembali ramah lingkungan berkaitan dengan penilaian seseorang mengenai apakah mereka akan melakukan pembelian di masa depan dari suatu perusahaan, bergantung pada masalah lingkungan yang ada di sekitar mereka. Penelitian tersebut didukung oleh (Rahmadhani & Widodo, 2023) penelitian tersebut mengungkapkan bahwa brand awareness dapat memediasi hubungan green brand trust terhadap repurchase intention.…”

“…Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Rahmadhani & Widodo, 2023) yang menemukan hubungan yang kuat dan afirmatif antara keterikatan merek ramah lingkungan dan Kesadaran Ramah Lingkungan. Selain itu (Putri, 2021) (Hwang et al, 2021) dan (Lin, 2018) semuanya memperoleh temuan serupa, menunjukkan bahwa keterikatan pada Green brand attachment mempunyai dampak signifikan dan positif terhadap Green Awareness.…”

“…Temuan ini mengkonfirmasi hipotesis ketujuh, yang menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan bertindak sebagai mediator antara kepercayaan merek ramah lingkungan dan niat membeli kembali. Temuan penelitian ini selaras dengan penelitian (Rahmadhani & Widodo, 2023) yang menunjukkan bahwa kesadaran ramah lingkungan memainkan fungsi mediasi dalam hubungan antara kepercayaan terhadap green brand trust dan repurchase intention.…”

The relationships between the multidimensional planned behavior model, green brand awareness, green marketing activities, and purchase intention

“…Green brand awareness is characterized by the possibility of identifying and remembering (RM) the characteristics of a brand that is dedicated to protecting the environment (Rahmadhani & Widodo, 2023). Green brand awareness, brand reputation, policies, and the ability to reduce the negative effects on the environment of customers' trust in a brand's product or service are defined (Zhou et al, 2021).…”