Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Industri Retail Tiongkok di Indonesia

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis dampak visual merchandising, store atmosphere, hedonic shopping motivation pada impulse buying dengan positive emotion sebagai mediator bagi konsumen KKV Indonesia dengan 120 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dann dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Berdasarkan hasil, visual merchandising, store atmosphere dan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap positive emotion. Positive emotion memiliki dampak signifikan terhadap impulse buying. Positive emotion dapat berperan sebagai mediator dalam hubungan antara visual merchandising, store atmosphere dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying.