Pengaruh Konten Pemasaran Instagram @Tumbas.origine terhadap Keputusan Pembelian pada Tahun 2020

Abstract

Penelitian ini untuk mengetahui konten pemasaran instagram terhadap keputusan pembelian konsumen. Pemilihan umkm @Tumbas.origine sebagai objek ini dikarenakan pesatnya pasar persaingannya yang sama dalam mempromosikan produk melalui sosial media instagram. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling , dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Dimensi yang digunakan dalam penelitian ini ada lima, yaitu Reader Cognition, Sharing Motivation, Persuassion, Decision Making dan Life Factors. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online (e-kuesioner) pada konsumen yang mengikuti akun instagram umkm @Tumbas.origine. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa konten pemasaran instagram (X) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini terbukti bahwa Uji Parsial (Uji t) menunjukan bahwa berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Hal ini terbukti bahwa hasil nilai sig. t (0,000) < sig. α (0,05) dan hasil koefisien determinasi (Adjust R Square) sebesar 0,223 atau setara dengan 22,3% yang artinya variable bebas dapat mempengaruhi variable terikat sebesar 22,3% sedangkan 77,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian ini, sebaiknya umkm @Tumbas.origine melakukan inovasi baru dengan menyajikan konten yang mempunyai nilai edukasi seperti membuat konten kuis maupun tips dan trik ciri khas umkm untuk semakin menarik keputusan pembelian audience menjadi konsumen.
 
 
 Kata kunci: Pemasaran, Media Sosial, Instagram, Konten Pemasaran, Keputusan Pembelian.

Increasing the Brand Awareness of Heyboba Drinks to Its Target Market Through Instagram

“…It can be seen from the survey results from respondents, many of whom answered that the role of interesting content on Instagram was considered important because it was able to introduce a product or brand. Not only that, interesting and often applied Instagram content also influences the buying decisions of the target market who see the content (Sania & Aulia, 2021).…”

Pengaruh Pembuatan Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Iklan Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Course Kang Aviv Institute

“…Menurut Saraswati et al, (2020), dalam Pinaria et al, (2023, pemasaran konten adalah pendekatan pemasaran yang melibatkan pembuatan kurasi, mendistribusikan, dan memperkuat konten yang menarik, relevan, dan bermanfaat bagi audiens. Dalam buku Content Marketing oleh Rebecca Lieb (2011:1-2), dalam Sania (2021), tujuan content marketing adalah mengedukasikonsumen dan menjadi jambatan yan menghubungkan antara produsen dan konsumen untuk membentuk sebuah proses komunikasi yang menyenangkan melalui informasi-informasi konten yang dimiliki. Menurut Huang (2020) dalam Ibarhim & Irawan (2021), konten media sosial merupakan informasi serta hiburan yang disajikan kepada sebuah platform media jejaring sosial seperti Youtube, Instagram, Facebook, dan sebagainya yang dibuat oleh seseorang atau individu, perusahan dan organisasi, penempatan pada platfrom media jejaring sosial tersebut memungkinkan interaksi lebih langsung dengan pengguna, sehingga dalam mewujudkan efek penuhnya konten media sosial juga harus berorientasi secara hati-hati pada kelompok sasaran.…”