Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Whitening

Abstract

This research aimed to figure out the influence between product quality, price and marketing influencer with the purchasing decision of Scarlett Body Whitening in East Java. The research instrument employed questionnaire to collect data from Scarlett Body Whitening consumers in East Java. Since there was no valid data for number of the consumers, the research used Roscoe method to take the sample. Data analyzed using multiple linear regression test. Product quality and price have a positive and significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the marketing influencer had no significant effect on purchase decision for Scarlett Body Whitening. Need further research to ensure that marketing influencer had an effect on purchase decision.
 
 Keywords: Product quality, price, marketing influencer, buying decision

Pengaruh Persepsi Kualitas Dan Harga Produk Body Lotion Scarlett Whitening Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

“…Hal ini berarti bahwa variabel pemahaman price (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) dan peneliti melakukan uji korelasi dengan hasil koefisien korelasi 0,86, perceived quality dan price produk body lotion scarlett whitening secara simultan memiliki pengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian,. Hal ini sesuai dengan (Pratiwi & Sidi, 2022); (Maulana & Lestariningsih, 2022) dan (Selvia et al, 2022)…”

Peran Influencer Dalam Konten Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Maybelline

“…Pada hasil uji dan analisis data yang telah dilakukan menunjukan bahwa influencer tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian sebelumnya (Pratiwi & Sidi, 2022) menjelaskan bahwa influencer tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen. Hal tersebut terjadi karena ketika konsumen akan melakukan keputusan pembelian, mereka akan membandingkan informasi dari beberapa para influencer mengenai produk Maybelline, sehingga pihak dari Maybelline dapat mencari influencer yang mampu menyampaikan pesan iklan Maybelline secara detail dan juga dengan baik sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk dapat melakukan keputusan pembelian.…”

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhahap Keputusan Pembelian

“…Pasar industry makanan dan minuman di Indonesia mengalami perkembang dari tahun ke tahun, yang mendorong beberapa produsen semakin tertarik pada perusahaan yang bergerak di industri makanan dan minuman [8]. Agar dapat bertahan dalam perkembangan dunia bisnis saat ini, produsen harus mampu menarik dan mempertahankan konsumennya [9]. Semua bisnis di Indonesia harus bersifat inovatif serta memiliki strategi marketing yang bagus agar tetap berkompetitif di lingkungan bisnis salah satu strateginya adalah dengan melakukan penjualan produk yang menargetkan kalangan muda-mudi [10].…”