Pengaruh Personal Networks dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM melalui Strategi Pemasaran Digital sebagai Pemoderasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh variabel personal networks dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing UMKM melalui variabel pemoderasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu adalah data primer dengan bentuk kuisioner yang diisi oleh 167 responden yang memiliki heterogenitas jenis kelamin, usia, pendidikan, dan informasi mengenai usaha. Peneliti menggunakan Structural Equation Modelling sebagai metode untuk mengekstraksi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel bebas dan moderasi memiliki pengaruh positif terhadap variabel keunggulan bersaing UMKM. Hal ini diindikasi oleh nilai t-statistik yang lebih besar dari t-tabel dengan p-value < 0,05. Adapun indikator validitas dan reliabilitas melalui outer loading juga menunjukkan nilai diatas 0.6 secara rata-rata. Maka dari itu, implikasi dari penelitian ini adalah sebagai berikut : (1) Pemerintah sebagai stakeholder harus mampu untuk menjembatani masyarakat untuk dapat mengakses permodalan untuk usaha melalui networking dan inkubator bisnis, (2.) Masyarakat harus memiliki literasi yang baik atas kualitas suatu produk agar dapat memiliki daya saing dalam pasar bebas, (3.) Pihak akademisi dan peneliti diharapkan dapat mempercepat hilirisasi produk agar memiliki manfaat yang lebih besar bagi perekonomian sektor informal.