Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zoya (Studi Kasus Mahasiswa Feb Umj)

Abstract

<p><em>Penelitian ini </em><em>bertujuan </em><em>untuk men</em><em>getahui </em><em>apakah</em><em> </em><em>sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse</em><em> memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian</em><em> produk zoya yang dilakukan oleh mahasiswa. Pengumpulan data ini diperoleh melalui penyebaran kuisioner dengan melalui googleform kepada mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Jakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling kemudian menggunakan teknik analisis linier berganda dan juga di uji dengan uji f. </em><em>Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal</em><em>, kesadaran halal, dan celebrity endorse</em><em> secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan variabel sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse secara bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian</em><em>, dari hasil tersebut menjawab bahwa sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse berpengaruh positif signifikan sebesar 51,4% terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi terhadap kajian-kajian produk halal, sertifikasi halal dan kesadaran terhadap pemanfaatan produk halal di masyarakat serta isu tentang fenomena celebrity endorse dalam mempromosikan produk halal di masyarakat.</em></p>

The Influence of Halal Awareness and Halal Certificate on Purchasing Decisions for Mixue Products

“…In addition to paying attention to labels and health aspects, consumers who are aware of the halalness of products tend to be loyal to halal products because they understand the prohibitions and consequences of consuming non-halal products (Rifai et al, 2022). Consumers' religious and spiritual values influence their behavior and actions, providing a direct basis for the choice of food they consume (Saputra & Jaharuddin, 2022). Religious beliefs guide the determination of food and beverage products that can be consumed, as religion regulates the prohibition of non-halal products (Setyaningsih & Marwansyah, 2019).…”

“…This level of awareness can be measured by the extent to which a Muslim understands the concept of halal, prioritizes halal products in their consumption, and knowledge of halal processes and principles. The higher the understanding of the concept of halal, the halal production process, and its principles, Muslims tend to be more selective in choosing the products they will consume (Saputra & Jaharuddin, 2022).…”

Pengaruh Keamanan Makanan, Kesadaran Kesehatan, Sertifikasi Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian

“…Fatwa MUI yang dikenal sebagai "sertifikasi halal" menetapkan bahwa kehalalan suatu produk harus sesuai dengan hukum Islam (Saputra & Jaharuddin, 2022). Logo halal pada barang akan berfungsi sebagai bukti sertifikasi halal yang diperlukan.…”

The Influence of Halal Certification and Halal Awareness on Purchasing Decisions

“…The first cause is other people's behavior and the second cause is the situation (Afnan, 2022) . Purchasing decisions are also defined by (Saputra & Jaharuddin, 2022) which means that at the evaluation stage, consumers choose between several brands and are also more likely to buy from the brand they like. Meanwhile, according to (Morrisan, 2010), the purchasing decision is the next stage after the intention or desire to buy, but the purchasing decision is not the same as the actual purchase.…”