Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention pada Agree Mart

Abstract

ABSTRAKPerkembangan teknologi dan internet telah memberikan inovasi berlimpah dalam mendukung sektor pertanian, termasuk aplikasi berbasis iOS dan android. Salah satu perusahaan yang melihat peluang dalam digitalisasi pertanian adalah PT Telkom Indonesia, dengan Direktorat Digital Next Business (DXB) Telkom yang menciptakan Agree. Agree menyediakan platform Agree Mart, sebuah e-commerce berbasis marketplace, untuk membantu mensejahterakan petani. Sistem pemasaran Agree Mart salah satunya menggunakan social media marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial (social media marketing) terhadap minat beli (purchase intention) pada Agree Mart. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei online kepada 120 followers instagram Agree Mart dengan teknik analisis data menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing Instagram Agree Mart berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention followers akun Instagram Agree Mart.