PENGARUH TERPAAN IKLAN YOUTUBE McDonald’s 2020 VERSI LEBIH HEMAT, PILIH MENU RECEH 1+1 #hematnyanambahsatu TERHADAP CITRA MEREK

Abstract

Terpaan adalah situasi ketika seseorang terpapar pesan media massa. media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak disebut dengan media iklan Youtube termasuk dalam media media yang dapat menghantarkan pesan kepada audiens. Youtube digunakan oleh McDonald’s untuk menjadi media dalam mempublikasikan iklan McDonald’s 2020 Versi Leih Hemat, Pilih Menu Receh 1+1 #hematnyanambahsatu pada 16 juli 2020, dalam waktu dua bulan iklan tersebut sudah di lihat sebanyak sebanyak 3.118.867 penonton. Jika dalam benak audiens tercipta perasaan atau sikap tertentu terhadap sebuah merek maka dapat diartikan bahwa khalayak telah terkena terpaan iklan. Pada penelitian ini peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui juga menguji pengaruh terpaan iklan (X) Youtube McDonald’s terhadap citra merek (Y) dalam penelitian ini terdapat satu variabel independen dan satu variabel dependen. Yaitu Terpaan Iklan (X) dan citra merek (Y). Data primer pada penelitian ini diambil melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden dan menggunakan teknik Simple Random Sampling. Metode penelitian pada penelitian ini ialah Kuantitatif kepada 100 responden yang sudah melihat iklan Youtube McDonald’s 2020 versi Lebih Hemat, Pilih Menu 1+1 #hematnyanambahsatu. Kemudian teknik analisis data yang peneliti gunakan adalah analisis regresi sederhana. Dan menghasilkan nilai 78% pada variabel X dan 80% pada variabel Y. dan hasil dari penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh variabel X pada variabel Y sebesar 70,4% sedangkan sisanya 29,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti