Pengaruh Ulasan Online Dan Tagline Gratis Ongkir Terhadap Minat Pembelian E-Commerce Pada Mahasiswa Sinjai

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu mengetahui apakah ada pengaruh ulasan online dan tagline gratis ongkir terhadap minat pembelian di e-commerce pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Hukum Islam UIAD Sinjai. Metode survey menjadi jenis penelitian ini dan menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan populasi sebanyak 492 mhasiswa dan sampel sebanyak 221 responden. Hasil penelitian menunjukkkan bahwasanya terdapat pengaruh yang signifikan antara ulasan online dengan minat pembelian, ini sejalan dengan penelitian oleh Setyani & Azhari (2021). Tagline gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, hampir sejalan dengan penelitian oleh Tusanputri & Amron (2021). Sedangkan, ulasan online dan tagline gratis ongkir secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian di e-commerce pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Hukum Islam UIAD Sinjai, sejalan dengan penelitian oleh Khotimah (2021). Sehingga dapat disimpulkan bahwa ulasan yang baik dapat meyakinkan konsumen dan tagline gratis dapat memberikan nilai tambahan sehingga mengundang minat beli konsumen. The purpose of this study was to determine whether there is an effect of online reviews and free shipping taglines on purchase intention in e-commerce for students of the Faculty of Economics and Islamic Law UIAD Sinjai. The survey method became this type of research and used a quantitative approach, with a population of 492 students and a sample of 221 respondents. The results showed that there was a significant influence between online reviews and purchase intention, this is in line with research by Setyani & Azhari (2021). The free shipping tagline has a significant effect on purchase intention, almost in line with research by Tusanputri & Amron (2021). Meanwhile, online reviews and free shipping taglines together have a significant effect on purchase intention in e-commerce for students of the Faculty of Economics and Islamic Law UIAD Sinjai, in line with research by Khotimah (2021). So it can be concluded that good reviews can convince consumers and free taglines can provide additional value so that they invite consumer buying interest.