Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow

Abstract

Pesatnya pertumbuhan informasi serta teknologi tentunya mempengaruhi cara masyarakat berbelanja, salah satunya adalah belanja online. Pandemi Covid-19 juga memaksa orang untuk memakai masker, tetapi pada saat ini memakai masker bisa menyebabkan permasalahan pada kulit seperti infeksi karena bakteri, jerawat serta eksim. Selain itu, masyarakat sangat peduli dengan kesehatan kulitnya, sehingga sebagian besar aktivitasnya di dalam ruangan masih merupakan ancaman radikal bebas yang menyebabkan masyarakat menggunakan berbagai macam produk perawatan kulit. Salah satu produk perawatan kulit yang peneliti teliti adalah MS Glow. Tujuan penelitian ini ialah mengetahui pengaruhnya variabel viral marketing dan turbo marketing terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan teknik analisis data literature review melalui metode traditional review dimana peneliti menjadikan penelitian terdahulu dengan variabel yang serupa menjadi sumber atau acuan sebagai dasar improvisasi. Hasil dari penelitian ini menyatakan jikalau viral marketing dan turbo marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow, serta juga viral marketing dan turbo marketing memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow.