Pengujian Model Pengaktivasian Norma Personal Dalam Perspektif Pemasaran Sosial

Abstract

Abstract. The success of trash bank program to reduce negative impact of waste determined by community participation. Personal norm activation plays an important role for stimulating individual motivation to engage on trash bank program. The purpose of study is to examine antecedents and consequences of personal norms in pro environmental behavior context. Research location in Banyumas regency area. Data mining are done through surveys by purposive sampling technique. The respondents are trash bank's customers. Data were analyzed using structural equation modeling (SEM). The results showed that ascription of responsibility, subjective norm, and ability significantly effect on activation process of personal norms. Furthermore, personal norms and ability significantly positive effect on community participation on trash bank.Key words: norm, social marketing, subjective, participation, trash bank, civic.Abstrak. Keberhasilan program bank sampah untuk mengurangi dampak negatif dari sampah ditentukan oleh partisipasi masyarakat. Pengaktivasian norma personal berperan penting dalam mendorong motivasi untuk terlibat pada bank sampah. Tujuan penelitian ini adalah menguji anteseden dan konsekuensi dari norma personal dalam konteks perilaku pro lingkungan. Lokasi Penelitian di wilayah Kabupaten Banyumas. Penggalian data dilakukan melalui survei dengan teknik penyampelan purposive sampling. Responden penelitian ini adalah nasabah bank sampah. Data dianalisis dengan menggunakan structural equation modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa anggapan tanggung jawab, norma subjektif, dan kemampuan berpengaruh signifikan pada proses pengaktivasian norma personal. Lebih lanjut, norma personal dan kemampuan memiliki pengaruh positif pada partisipasi masyarakat pada program bank sampah.Kata Kunci: norma, pemasaran sosial, subjektif, bank sampah, masyarakat.

Peran Ascription Of Responsibility Terhadap Kepatuhan Siswa dalam Mentaati Aturan Sekolah

“…Hal ini dikarenakan AOR merupakan suatu proses kognitif yang dialami oleh setiap orang didalam memahami informasi tentang lingkungannya baik lewat penglihatan maupun pendengaran yang akhirannya seseorang akan mengelurakan respon tertentu terkait hal tersebut. Pada penelitian sebelumnya yang di lakukan oleh Rahab (2015), peneliti sebelumnya ingin menguji anteseden dan konsekuensi dari norma personal dalam konteks perilaku pro lingkungan. Yang mana peneliti melihat pengaruh 3 variabel, yaitu variabel anggapan tanggung jawab (ascription of responsibility), norma subjektif, dan kemampuan terhadap partisipasi masyarakat pada program bank sampah.…”

“…Lebih lanjut, norma personal dan kemampuan memiliki pengaruh positif pada partisipasi masyarakat pada program bank sampah. Diambil dari makalah (Pengujian Model Pengaktivasian Norma Personal dalam Perspektif Pemasaran Sosial) (Rahab, 2015). Pada penelitian ini, peneliti membuktikan dugaannya/hipotesisnya terkait dengan efektifitas dari nilai AOR pada diri siswa yang terbukti dapat menambah nilai kepatuhan siswa pada peraturan sekolah.…”

Perception and Factors associated with Zero Waste Lifestyle among University Students in Medical Faculty, Udayana University, Bali

“…This indicate that in general respondents have positive moral values towards protecting the environment and zero waste lifestyle as the right way of managing waste, however, the behavior still consider as voluntary rather than compulsory, so it is not consider a wrong action when it is not performed. A moral value within every individual can be activated when a person aware that there is negative consequences on the environment and it is his own responsibilities to reduce the risk [10]. The beliefs of what is considered as a right way in managing waste to reduce the risk can lead people to feel obligate to carry out the behaviour [11].…”