Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Influencer Instagram Terhadap Niat Beli Produk Pakaian Pada Kaum Wanita Generasi Z Di Kota Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor influencer pada sosial media Instagram terhadap niat beli yang dimediasi oleh citra merek. Pengaruh kredibilitas influencer pada berbagai platform sosial media berupa kepercayaan, keahlian, dan daya tarik diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk perusahaan, khususnya pada produk pakaian yang dibeli kaum wanita generasi Z. Citra merek yang meliputi citra perusahan, citra pengguna, dan citra produk juga merupakan pertimbangan awal konsumen sebelum memutuskan membeli suatu produk. Desain penelitian bersifat cross sectional. Pengambilan sampel dengan metode purposive sampling sebanyak 159 orang yang berdomisili di Bandung. Variabel Y dalam penelitian ini adalah niat beli dan variabel X adalah instagram influencer. Variabel Z sebagai variabel mediasi yang digunakan adalah citra merek. Metode analisis dalam penelitian ini yaitu Path Analysis. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa instagram influencer memengaruhi secara langsung niat beli konsumen, dan berpengaruh secara tidak langsung terhadap niat beli konsumen melalui citra merek sebagai variabel mediasi.

Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap niat beli konsumen pada produk kerajinan tangan di toko Lind’s Craft, Jakarta

“…Kemudian, dilakukan uji F guna melihat apakah variabel-variabel independen secara bersama-sama memengaruhi variabel dependen. Jika nilai F probabilitas lebih kecil dari 5 persen, maka variabel dependen niat beli dipengaruhi secara signifikan oleh variabel kualitas produk, harga dan promosi secara bersamasama dan dilanjutkan dengan menghitung koefisien determinasi (R 2 ) (Ghozali, 2018;Kuswoyo et al, 2022).…”

Pengaruh Marketing Media Sosial Instagram Terhadap Citra Merek

“…Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa marketing media sosial instagram merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi citra merek di Kedai Kopi Dukku Riang Medan. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian (Aziza, 2021) (Damayanti et al, 2021) (Dananjaya, 2022) (Sulistiyo et al, 2020) (Kuswoyo et al, 2022) yang menyatakan bahwa marketing media sosial dengan menggunakan Instagram berpengaruh terhadap pembentukan citra merek (brand image) (Suwarsih et al, 2021). Namun hasil penelitian ini tidak sejalan dengan salah satu hasil penelitian lainnya menyatakan bahwa strategi komunikasi pemasaran melalui periklanan pada media sosial Instagram dalam membangun brand image belum dapat dilakukan karena tidak adanya budget (Mulitawati & Retnasary, 2020).…”