Plasti̇k Kapak Toplamaya Yöneli̇k Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarinin Karşilaştirmali Anali̇zi̇

Abstract

ÖZKurumlar, topluma yönelik değer üretmek ve toplumsal sorunlara çözüm bulmak için çalıĢma alanlarıyla doğrudan veya dolaylı olarak ilgili olan konularda sosyal sorumluluk kampanyaları yapmakta, bazı durumlarda bu kampanyalar birbirleriyle benzerlik göstermektedir. Kampanyaların benzerliği, içeriğine ek olarak amacında, hedef kitlesinde ve ulaĢılan sonuçlarda da söz konusu olabilmektedir. Bu çalıĢma, aynı kampanyanın üç farklı kurumda nasıl yürütüldüğünü ortaya koymak amacıyla yapılmıĢtır. ÇalıĢmada "aynı kampanyanın üç farklı kurum tarafından yürütülme sürecinde benzer ve farklı yönlerinin neler olduğu" ana sorunsal olarak belirlenmiĢtir. Bu doğrultuda plastik kapak toplama kampanyasını yapan ve birbirine devreden üç kurum seçilmiĢ, bu kurumların kampanyada görevlendirdikleri koordinatörlerle görüĢülmüĢtür. Koordinatörlerle görüĢmelere ek olarak çeĢitli telefon görüĢmeleri, gözlem ve doküman incelemesi gibi nitel veri toplama yöntemleri kullanılmıĢtır. AraĢtırmada karĢılaĢtırmalı örnek olay incelemesi yapılmıĢ ve saptanan sorunsala iliĢkin somut sonuçlara ulaĢılmıĢtır. Aynı kampanyanın farklı kurumlarda uygulama sürecinin farklı olabilmesi ve benzer sonuçlara ulaĢılabilmesi elde edilen sonuçlardan bazılarıdır.Anahtar Kelimeler: Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Kampanya Yönetimi, Plastik Kapak Toplama Kampanyası. JEL Sınıflandırması: M14 COMPARATIVE ANALYSIS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY CAMPAIGNS AIMED AT PLASTIC COVER COLLECTION ABSTRACTCorporations perform social responsibility campaigns (related or not with their work field) in order to create value for the community and find solutions for communal problems, in some cases these campaigns show similarity with each other. The similarity of the campaigns can be the point in question in their purpose (as well as their content), target audience and reached conclusions. This study aims to present the way of execution of the same campaign in three different corporations. In the study, main problematic was clearly determined as the similar and different aspects in the execution course of the same campaign by three different corporations. Accordingly three corporations executing (and passing it on to each other) the plastic cover collection campaign and the coordinators assigned in the campaign by the corporations were interviewed. In addition to the interviews made with the coordinators, qualitative data collection methods such as various telephone conversations, observations and document examination were used. Comparative sample space examination was performed in the research and solid conclusions related with the detected problematic were reached. Some results may vary even if the implementation process for the same campaign is carried out in different institutions.