Political Communication in the New Media Age: Candidates' Use of Twitter (X) in the 2023 Presidential Elections

Abstract

Bu çalışma Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu'nun 14 Mayıs 2023 tarihinde yapılan Cumhurbaşkanlığı birinci tur seçimleri döneminde 30 Nisan 2023 ile 14 Mayıs 2023 tarihleri arasında Twitter (X) platformunda gerçekleştirdikleri siyasal iletişim stratejilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma veri toplama ve analizi açısından nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi tekniği ile gerçekleştirilmiştir. İçerik analizine tabi tutulacak veriler adayların Twitter (X) adreslerinden geriye dönük tarama yapılarak elde edilmiştir. Bu analizde yer alan tüm istatistikler, X tarafından paylaşılan kamuya açık verilerden derlenmiştir. Sadece hesaplar tarafından paylaşılan iletiler değerlendirilmiştir, kullanıcılar tarafından sayfaya gönderilen iletiler değerlendirmeye dahil edilmemiştir. Adayların 30 Nisan 2023 ile 14 Mayıs 2023 tarihleri arasında Twitter (X) platformunda gerçekleştirdikleri paylaşımlar mesaj içeriği ve istatistiksel dağılım açısından incelenmek amacıyla Microsoft Excel ortamında kodlama cetveli hazırlanmıştır. Kodlama cetveline paylaşımlar içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. İçerik analizi sırasında kodlama cetvelinde yer alan veriler SPSS-24 veri analiz programına aktarılmıştır. Daha sonra kategorilerden elde edilen verilerin tanımlayıcı istatistikleri olarak her bir değişkene ilişkin sayı ve yüzdeleri verecek şekilde frekans tabloları ve grafikler oluşturulmuştur. Elde edilen sonuçlara göre Erdoğan, geniş kitlelere ulaşmayı ve liderlik vurgusu yapmayı, Kılıçdaroğlu ise partililere odaklanmayı tercih etmiştir. Erdoğan'ın iletişimi daha resmi ve popülistken, Kılıçdaroğlu daha odaklanmış ve eleştirel bir yaklaşım sergilemiştir. Erdoğan'ın paylaşımlarında mitinglere ve güncel tartışmalara yüksek oranda vurgu yapılmış, Kılıçdaroğlu ise parti içi dayanışmayı teşvik etmiş ve rakip adaylara yönelik eleştirilerde bulunmuştur. Erdoğan'ın takipçi sayısı ve etkileşim düzeyi daha yüksek olsa da Kılıçdaroğlu'nun etkileşim sayısı Erdoğan'ın üzerindedir. Her iki liderin stratejileri, siyasi kimliklerini ve önceliklerini yansıtırken, Erdoğan'ın daha geniş bir kitleye hitap etme ve liderlik vurgusu yapma eğiliminde olduğu, Kılıçdaroğlu'nun ise parti içi birlik ve eleştirel bir yaklaşım benimsemesi dikkat çekmiştir. Araştırma, Twitter üzerinden yapılan iletişim stratejilerinin seçmen algısını şekillendirmede önemli bir rol oynadığını ortaya koymuştur.