Введение. Вклады населения играют ключевую роль в формировании ресурсной базы коммерческих банков. От эффективности деятельности кредитных организаций по привлечению денежных средств во вклады зависят их финансовая устойчивость и ликвидность, а также полнота трансформации сбережений в инвестиции [1,2]. В этих условиях банковские инновации по привлечению вкладов населения приобретают особое значение как для самих банков, так и для их клиентов [3; 4; 5; 6; 7]. В последние годы на первый план выдвинулись проблемы фондирования и ликвидности, обусловленные ограничением возможностей внешних заимствований под воздействием экономических проблем, сужением внутренних источников пополнения ресурсной базы вследствие оттока нерезидентов, исчерпания потенциала заимствований у Банка России, а также в непоследней мере экономической стагнации. Именно средства частных клиентов оказываются важнейшим инструментом формирования пассивной базы и едва ли не единственным источником фондирования внутри страны [8].Обзор актуальных исследований и литературы. Банковский вклад является традиционным инструментом аккумуляции временно свободных денежных средств населения, применение которого обеспечивает удовлетворение многосторонних интересов разнообразных экономических субъектов: физических лиц, владельцев сбережений -в сохранении и преумножении финансовых ресурсов; банков -в формировании ресурсной базы; экономических субъектов, испытывающих нехватку финансовых ресурсов для обеспечения хозяйственной деятельности, -в денежных средствах, привлекаемых для финансирования текущей, инвестиционной и инновационной деятельности на рынке капиталов; государства -в вовлечении неорганизованных сбережений в кредитно-финансовую сферу и эффективном функционировании механизма трансформации сбережений населения в инвестиции [9].Специфика аккумуляции коммерческими банками денежных средств во вклады обуславливается особенностями развития сберегательных процессов как в России, так и в других странах [10; 11]. Именно сбережения населения являются ключевым источником ресурсов финансовых посредников на рынке ссудных капиталов, основой национальных накоплений, а в современных экономических условиях выступают одним из основных источников фондирования банков.Экономическая среда оказывает существенное влияние на формирование вкладов населения. В условиях экономического спада, роста безработицы, снижения курса национальной валюты, сжатия спроса и инвестиций эффективное формирование вкладов населения существенно затрудняется [12; 13]. Наблюдается изменение финансового положения населения на фоне сокращения доходов, неустойчивости сбережений, изменений на рынке труда [14; 15].Современные реалии динамики доходов населения не позволяют судить о наличии благоприятных условий формирования вкладов. Последние годы наблюдается спад реальных среднедушевых доходов населения, что отражено на рис. 1.Падение реальных среднедушевых доходов жителей страны является негативной тенденцией. Доходы определяют финансовые возможности населения, влияют на качество жизни и выступают источн...