Populist Right Parties on TikTok: Spectacularization, Personalization, and Hate Speech

Abstract

Populist parties use social media as a fundamental element of their online communication strategies. This article aims to identify the strategies of right-wing populist parties and politicians on TikTok by measuring a set of features of their videos: It evaluates the presence of hate speech in these messages and the identification of certain groups as “enemies” of “the people,” and also pays special attention to the differences in engagement according to the presence of hate speech and entertaining or humoristic features. We apply a content analysis to a transnational sample (<em>N</em> = 293) of videos posted by the following populist right-wing parties and politicians on TikTok: Vox and Santiago Abascal (Spain), José Antonio Kast (Chile), and the UK Independence Party (UK). Findings show that while Vox and UKIP use TikTok to convey their ideology and values and to target the state as the main enemy of “the common person,” Kast used the same platform to build and project his image of leadership and to broadcast humoristic and entertaining content. Only 19% of the analyzed videos included hate speech elements. Not only was hate speech uncommon; it deterred engagement in terms of the number of comments as well. Contrarily, humour and entertainment favoured engagement. We conclude that TikTok might downplay the most controversial issues of the populist right.

La extinción de internet: política, redes y plataformas

“…Desde una perspectiva sociopolítica, la infraestructura y funcionamiento de las plataformas digitales facilita la aparición y consolidación de movimientos populistas que aprovechan la capacidad de las plataformas digitales para difundir rápidamente mensajes emocionales, a menudo en detrimento del razonamiento basado en hechos y la deliberación democrática. Este fenómeno se ha vuelto particularmente relevante para partidos como VOX en España, que han sabido capitalizar el alcance de dicha plataforma digital para difundir su discurso populista (Castro-Martínez y Díaz-Morilla 2021; González-Aguilar, et al 2023; Albertazzi y Bonansinga 2023, Guerrero-Solé y Vilós i Martín 2023). Este acercamiento estratégico es significativo, especialmente considerando que, según el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), en la misma franja de edad predominante en TikTok, un 20% de los jóvenes varones expresan preferencia electoral hacia VOX.…”

Investigación sobre el Discurso de Odio. Una propuesta de análisis bibliométrico en España y LATAM entre 2021 y 2022

“…Estudios examinan los impactos emocionales y psicológicos del odio online, abordando la comunidad LGBT (Ștefăniță & Buf, 2021), la crueldad en comentarios en TikTok hacia grupos marginados (Paz-Rebollo et al, 2023) y la autocensura en Instagram debido a la espiral del silencio (Martínez Valerio & Mayagoitia Soria, 2021). Se profundiza en el odio hacia inmigrantes en Twitter (Román-San-Miguel et al, 2022), la política desempeña un papel clave en la proliferación de DDO en las redes sociales, causando polarización y fragmentación social (González-Aguilar et al, 2023;Paz et al, 2021).…”