Potencijal brendiranja Petrovaradinske tvrđave putem modernih medija

Abstract

Petrovaradinska tvrđava jedan je od simbola Novog Sada. Ima veliki potencijal za razvoj kulturnog turizma zahvaljujući svojoj dugoj i bogatoj istoriji. Takođe, ima potencijal da izgradi dobar brend, ali potrebno je planirati aktivnosti koje će ga formirati na najbolji način. Brend je mnogo više od lokacije. To je sve što čini destinaciju -ljudi, gastronomija, osećaji koje budi. Ljudi koji predstavljaju destinaciju su lokalno stanovništvo, ljudi koji se bave turizmom i kulturom, kao i mnogi drugi, i svi moraju zajedno raditi na stvaranju brenda. Cilj je izgraditi brend koji kod ljudi stvara osećaj da bi trebalo da posete destinaciju. Savremeni mediji -televizija, novine, radio, društvene mreže -imaju veliki uticaj na formiranje imidža destinacije. U zavisnosti od prezentacije, oni ga mogu značajno promeniti -i pozitivno i negativno. Mediji mogu biti prvi susret potencijalnog korisnika sa odredištem, tako da je važno ostaviti pozitivan utisak. Ovaj rad ima za cilj da ukaže na potencijal Petrovaradinske tvrđave kroz istraživanje o tome šta ljudi koji predstavljaju tvrđavu smatraju važnim da pokažu kroz brendiranje tvrđave i kako moderni mediji utiču na formiranje brenda.