PR Technologies in Modern Theatre: Russian Experience

Abstract

Цель исследования -рассмотреть нетрадиционные РR-технологии в современном театре и выявить особенности их использования. В статье определяется значение театральной PR-деятельности, позволяющей применить системный подход в выстраивании коммуникаций учреждения с различными целевыми группами, что отвечает реалиям времени и является важным критерием успешной деятельности театра. Научная новизна исследования заключается в изучении отечественного опыта применения PR-технологий в сфере культуры. В результате доказано, что PR, как деятельность по выстраиванию успешных каналов коммуникации с населением, дает возможность исследовать, узнавать, прогнозировать мнение потребителей о продукте, услуге и управлять им. Эта деятельность в случае положительного результата позволяет удержать уже имеющуюся аудиторию и привлечь новую для успешной пропаганды и продажи своего культурного продукта.