Pratiques collaboratives et habitus consumériste : une analyse des mécanismes transformatifs de la consommation collaborative

Abstract

RésuméEn 2010, la consommation collaborative a été intronisée en tant que mode de consommation disruptif, voire révolutionnaire. En adoptant un cadre théorique et méthodologique inspiré de la praxéologie de Pierre Bourdieu, ce travail interroge cette prophétie transformative. Des données qualitatives ont été collectées selon différentes méthodes et de manière incrémentale. Leur analyse révèle que les consommateurs distinguent et adoptent ces activités d'abord en exerçant un sens pratique façonné par des dispositions marchandes. Bien qu'influencées par cet habitus consumériste, certaines pratiques collaboratives relèvent également d'une logique de marché alternatif. Les consommateurs identifient en outre un espace de pratiques entre lesquelles ils naviguent de manière dynamique. Ces mécanismes et le degré de socialisation perçue des activités collaboratives permettent de discuter de l'habitus consumériste, du potentiel transformatif des pratiques et des enjeux pour la recherche en marketing.

The value derived from a practice: An application to the case of energy savings

“…The notion of practice has appeared in marketing work since the late 1990s (Blocker and Barrios, 2015; Echeverri and Skålén, 2011; Gicquel, 2017; Herbert and Collin-Lachaud, 2017; Holt, 1995, 1998; Marion, 2016; Roques and Roux, 2018; Schau et al, 2009; Sirieix and Le Borgne, 2017; Spotswood et al, 2015; Trizzulla et al, 2016). Holt’s work, based on that of Bourdieu, paved the way as early as 1998 for a new approach to understanding behaviour: the meaning of consumption is not only based on the choice of objects but also on the choice of individual practices.…”

The Local Exchange Trading System in France (Système d’Échange Local (SEL)): Creating a scale to measure motivations for participation in SEL practice and identification of SEL member profiles

“…In the domain of marketing, SEL practice comes under the category of collaborative consumption, which is currently the focus of increasing research interest (Arnould and Rose, 2015; Belk, 2010, 2014; Decrop, 2017; Eckhardt and Bardhi, 2016; Figueiredo and Scaraboto, 2016; Herbert and Collin-Lachaud, 2017; Scaraboto, 2015: 6). Ertz et al (2016) defined collaborative consumption as ‘the set of resource circulation systems which enable consumers to both obtain and provide, temporarily or permanently, valuable resources or services through direct interaction with other consumers or through a mediator’.…”

“…Christmas celebrations), but there are a number of 'rituals' inherited from the ancient potlatch (Mauss, 1923(Mauss, -1924, such as local trading events and invitations to stay for dinner after a day of DIY. According to Herbert and Collin Lachaud (2017), LETS pursue more specifically an alternative market logic that is associated with a high level of socialisation.…”

Les systèmes d’échanges locaux : création d’une échelle de mesure des motivations au sélisme et identification de profils de sélistes

“…D’autre part, il n’y a pas de « cérémonie » au sens propre du terme, comme dans le don (ex. : la célébration de Noël), lors des échanges sélistes, mais on y trouve toutefois quelques « rituels » hérités de l’ancien potlatch (Mauss, 1923–1924) : bourses d’échanges, invitation à rester dîner après une journée de bricolage dans la maison… Selon Herbert et Collin-Lachaud (2017), le SEL suivrait plus précisément une logique de marché alternatif associée à un fort niveau de socialisation.…”

“…En marketing, la pratique séliste relève de la consommation collaborative, actuellement étudiée de façon croissante (Arnould et Rose, 2016 ; Eckhardt et Bardhi, 2016 ; Belk, 2010 ; 2014 ; Decrop et al, 2017 ; Figueiredo et Scaraboto, 2016 ; Herbert et Collin-Lachaud, 2017 ; Scaraboto, 2015). Ertz et al (2016 : 6 ) et Ertz et Durif (2017 : 41) la définissent comme « l’ensemble des systèmes de circulation de ressources permettant aux consommateurs d’utiliser et de fournir de manière temporaire ou permanente des ressources de valeur à travers une interaction directe avec un autre consommateur ou à travers un médiateur ».…”