Present and future of radio in Spain: an application of the Life Cycle Model to the industry

Abstract

Radio in Spain has been losing audience and advertising year after year since 2012. Never before had the sector been through a moment like this, and it is especially relevant for Prisa Radio, Ábside Media and Atresmedia Radio. The theoretical framework of media economics, media management and ILC (Industry Life Cycle), applied to market data, has served to illuminate the resistant variables (dependent dual market, oligopolistic structure and use of star system appeal) that explain this moment in the sector’s life cycle. In this context, the improvement in the economic results of these companies that are in transition from the stage of maturity to defensive resistance, and which can lead to adaptation or obsolescence, is not a paradox. The findings of this research may help companies awaken to the fact that through strategic actions, there is still time to respond to the variables which lead to obsolescence.

La industria de la radio en España en 2030: ¿hacia la definitiva adaptación digital?

“…Para la determinación de variables se ha recurrido a la revisión documental en tres ámbitos: la historia del medio (entre otros, Franquet, 1988;Bonet, 1995;Pedrero-Esteban, 2000;Balsebre, 2001 Bonet, 2023). Y, por último, para el apartado cuantitativo se han tenido en cuenta los resultados del artículo de Robert-Agell y Bonet, 2023, que ofrece el análisis e interpretación de los datos de la evolución tanto de la industria de la radio en su conjunto como de las tres grandes corporaciones.…”

“…La radio en España está a punto de cumplir su centenario. Los datos de este mercado dual (en el que las empresas deben atender a las audiencias y a los anunciantes) y de la performance de sus 3 principales corporaciones (Ábside Media, Atresmedia Radio y Prisa Radio), indican el paso del estadio de madurez (Pi-card, 2011) a la resistencia defensiva (Robert-Agell & Bonet, 2023). Esta industria se halla inmersa en un ciclo marcado por la transformación digital, cuya duración no es posible predecir pero que puede resultar tan provechosa, como en los últimos años para sus protagonistas, o puede convertirla en algo completamente distinto.…”