Presentati̇on of Men's Identity i̇n Televi̇si̇on Adverti̇sements at Between 1990 - 2000 Years

Abstract

Reklamcılık alanında toplumsal cinsiyet sunumu ele alınırken erkek kimliğinin nasıl temsil edildiğinin incelendiği bu çalışmada 1990 ve 2000 yılları arasındaki televizyon reklamlarının metinsel ve kurgusal bakış açısı tartışılmıştır. Bu bağlamda genel tarama modelinin uygulandığı literatür kısmında televizyon reklamcılığı, medya ve kimlik olguları kavramsal çerçevede araştırılmıştır. Analiz kısmında ise iki televizyon reklamı incelenerek erkek kimliğinin nasıl inşa edildiğinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır.

Reklamda Kullanilan Erkekli̇k Mi̇tleri̇ Ve Erkek Tüketi̇ci̇ni̇n Yeni̇den Üreti̇mi̇

“…Bu bağlamda reklam içeriklerinde erkek; aile reisi, iş adamı, toplumda söz sahibi kişi gibi rollerde gösterilmektedir. 2000 ve sonrası yıllarda ise küresel güç sahiplerinin medya sektöründe daha etkin olarak öne çıkmasıyla reklam içeriklerinde popüler kültürün temel alındığı yüksek maliyetli kurgular karşımıza çıkmıştır (Yüksel, 2018;ss.100-101). Son yıllarda ise erkek daha entelektüel ve zarif bir erkek kimliği ile sunulsa da; güç ve sorumluluk, onunla anılmaya devam eden özellikler olmaya devam etmiştir.…”