Prevención del tabaquismo con mensajes narrativos. Estudio experimental sobre el efecto conjunto de la similitud con el protagonista y la voz narrativa

Abstract

ResumenAbstract original adicciones vol. xx, nº x · El presente trabajo se centra en la prevención del tabaquismo utilizando mensajes narrativos. En particular, se analiza el papel de dos características de los mensajes narrativos que pueden influir, de manera indirecta, en la intención de dejar de fumar, las expectativas de auto-eficacia y la percepción de la eficacia de la respuesta preventiva.Palabras clave: Comunicación en salud; Prevención del tabaquismo;Persuasión narrativa; Similitud con el protagonista; Voz narrativa.This study focuses on smoking prevention using narrative messages.In particular, the role of two narrative attributes that can indirectly influence the intention to quit smoking, self-efficacy expectations and the perceived effectiveness of the preventive response were analysed.An experimental study was carried out (N = 680, 50% women and age range 18-55 years) with a 2 (narrative voice: first-vs. third-person message) x 2 (audience-protagonist similarity: low vs. high) between-subjects factorial design. Results showed that the optimal reception condition (first-person narrative with a highly similar protagonist to the audience) induced the highest levels of identification with the protagonist (a former smoker who described the process of quitting smoking and subsequent the improvements he has experienced). Mediational analyses showed that the optimal reception condition exerted significant indirect effects on the dependent variables, due to the increase in identification and reactance reduction. In addition, the optimal reception condition also exerted a significant indirect effect on the perceived effectiveness of the preventive response that was explained by stronger identification and weaker counterarguing. The present study opens an innovative line of research on the construction of narrative messages for smoking prevention. The relevance of the characteristics of these messages is highlighted in order to activate mediating processes that facilitate persuasion.

A Meta-Analysis Examining the Role of Character-Recipient Similarity in Narrative Persuasion

“…It is believed that a similar character can heighten the involvement with the story world, which should yield story-consistent perceptions, attitudes, and behaviors (Murphy et al, 2011(Murphy et al, , 2013. A number of studies have compared the effects of similar versus dissimilar characters on these outcomes across health (e.g., Igartua et al, 2020), social (e.g., Ooms et al, 2019), and environmental contexts (e.g., Kirby-Straker, 2014). The results yielded mixed results.…”

Respondiendo a la persuasión narrativa sobre el consumo abusivo de cannabis: Un estudio cualitativo

“…Se narraron dos historias con personajes diferentes, uno masculino y otro femenino, y con voces narrativas distintas, aunque sus argumentos siguieran los mismos procesos de cambio de comportamiento. Hay pruebas de que la perspectiva del personaje en las narraciones puede influir en fenómenos como la identificación y el procesamiento del mensaje (Igartua et al, 2020). La evidencia sugiere que las narrativas en primera persona contribuyen a una mayor cercanía, lo que lleva a altos niveles de transporte e identificación.…”

“…Braddock y Dillard (2016) definen la narrativa como una "secuencia de acontecimientos cohesionada y causalmente vinculada que tiene lugar en un mundo dinámico sujeto a conflicto, transformación y resolución a través de acciones no habituales e intencionadas realizadas por los personajes" (p. 447). En este sentido, la persuasión narrativa se basa en la exposición de casos individuales y únicos, por lo que proporciona mensajes más concretos y específicos (Graaf et al, 2016;Igartua et al, 2020). Los formatos de estas historias pueden variar: desde el desarrollo de campañas específicas con narrativas reales o ficticias que se difunden a través de organismos públicos o reportajes de tipo periodístico, hasta programas de entretenimiento en series y películas que abordan temas específicos de interés, e.g.…”

Narrativas de cambio para la prevención del consumo de cannabis: CANNBIANDO, los relatos de Paula y de Alex

“…Esto quiere decir que la estructura subyacente debe seguir una determinada cronología, sin que se requiera seguir un orden cronológico, y mostrar una clara relación entre los acontecimientos y sus efectos (De Graaf, Sanders y Hoeken, ñp2016; Green, 2006). En las narrativas se abordan casos particulares y específicos, esto es, se cuenta algo que le ocurre a alguien en una determinada situación (De Graaf et al, 2016;Igartua, Rodríguez-Contreras, Marcos-Ramos et al, 2021). Esto la diferencia de la persuasión de carácter informativo, donde el mensaje se proporciona de forma abstracta y extensa haciendo referencia a múltiples casos.…”

“…Narrativas de cambio para la prevención del consumo de cannabis adicciones no mantienen con éxito sus logros en su primer intento, sino que recaen alguna vez en algún momento del ciclo del cambio. Un segundo aspecto que debían contemplar las narrativas es la familiaridad de las historias para la audiencia (De Graaf, et al, 2016), que puede incluir también la similitud del modelo donde el/la protagonista comparte una "historia común" con la audiencia (Igartua et al, 2021). Se trataba de contar historias que, si bien son ficticias, deben ser cercanas y familiares para la audiencia.…”