Streszczenie: W artykule poruszono problematykę dynamicznego ustalania cen w kontekście oceny uczciwości. Pierwsza część stanowi teoretyczne tło wyników badań własnych. Celem artykułu jest odpowiedź na następujące pytanie badawcze: Czy postrzeganie przez konsumentów uczciwości dynamicznie zmieniających się cen online jest jednoznaczne? Badanie ilościowe zostało zrealizowane na jednorodnej grupie młodych konsumentów (n = 239); opracowując wyniki, wykorzystano analizę czynnikową oraz analizę różnic średnich ocen. Główny wniosek dotyczy względności postrzeganej przez nabywców uczciwości różnicowania cen online -praktyka jest postrzegana przez konsumenta jako sprawiedliwa, gdy to jego cena jest niższa od ceny odniesienia, natomiast niesprawiedliwa, gdy inni płacą mniej za taki sam produkt.Słowa kluczowe: dynamiczne ustalanie cen, ocena uczciwości cen, cena.
Summary:The article discusses the issue of dynamic pricing in the context of assessing the fairness of such a practice. The first part is the theoretical background to the results of the author's own research. This article aims to answer the following research question: Is the consumer perception of fairness of dynamically changing online price explicit. The quantitative research was carried out on a group of young consumers (n = 239). To illustrate the results factor analysis was used as well as the mean scores. The main conclusion applies to the relativity of fairness of online price differentiation -such a practice is perceived by consumers as fair, when the consumer's price is lower than the reference price, and unfair when other consumers pay less for the same product.