Proces izgradnje legitimiteta startup poduzetnika kroz crowdfunding

Abstract

U radu se kroz pregled postojećih istraživanja analizira pojam organizacijske legitimnosti startupova, te glavne značajke procesa izgradnje legitimiteta startupova kroz digitalni kontekst grupnog financiranja (crowdfunding). Crowdfunding kao jedan od novijih modela financiranja predstavlja, između ostalog, jedan od mogućih kanala kreiranja organizacijskog legitimiteta, tj. strategiju vrednovanja idejnog koncepta startupova i pribavljanja resursa. U takvom digitalnom okruženju legitimnost te posljedično uspješnost realizacije poslovnog koncepta na tržištu, ovisi o specifičnostima digitalnog okruženja i institucionalne logike sudionika dvostrane digitalne platforme. Svrha rada je istražiti koncept organizacijske legitimnosti startup poduzetnika u kontekstu crowdfundinga. Cilj rada je pružiti pregled rezultata postojećih istraživanja o specifičnostima procesa izgradnje legitimiteta startupova u crowdfundingu te pretežitim teorijskim pristupima u pozadini interpretacije poduzetničkog odlučivanja u navedenom procesu. Metodološki pristup istraživanja je analiza i sinteza postojećih rezultata istraživanja temeljnog koncepta organizacijske legitimnosti te uspostavljene veze sa kontekstom crowdfundinga. Sukladno rezultatima istraživanja, navedene su implikacije i smjernice za daljnji teorijski doprinos u procesu izgradnje legitimiteta startupova, kao i praktične implikacije usmjerene prvenstveno startupovima te ostalim dionicima poduzetničkog ekosustava u okviru crowdfundinga.

Crowdfunding as a Financing Alternative for Entrepreneurial Ventures

“…CF is an opportunity for start-up entrepreneurs to collect the necessary resources and achieve the assumptions of growth and development of the entrepreneurial idea (Grčić Fabić, 2022). CF can be defined as an alternative way of financing projects in which monetary contributions, usually of very small value, are collected from many people via online platforms to support a chosen entrepreneurial idea (Čondić-Jurkić, 2015), i.e., as a meeting point of financing and exchange where the individuals looking for financing meet potential investors or financial donors (Novak et al, 2017).…”

“…The widespread use of information technology has resulted in intense business digitisation and the development of the digital economy (Milošević et al, 2018). Progressive digital technologies significantly influence social and cultural changes, primarily through the accelerated, flexible, and simplified use of information (Grčić Fabić, 2022). The development of Web 2.0 has spurred CF and its popularity, followed by the consequent development of online CF platforms, which made it simpler, more profitable, more visible, and more attractive to investors (Bruton et al, 2015).…”