Promociones de precios y su relación con las decisiones de compra del consumidor

Flores, Castillo

doi:10.36105/theanahuacjour.2018v18n2.03

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“…The price-quality relationship is crucial for a product to be accepted (Alcalde, 2019), and customer service is essential for building loyalty and generating higher sales (Gil López, 2020). The quality of products in stores or warehouses close to consumers' homes must be excellent (Colín, 2022), and the store's proximity is an important factor in the purchase decision.…”

Section: Preferences In Consumer Perceptionmentioning

confidence: 99%

Perception and Preferences of Consumers in the Retail Sector: A Case Study in the City of Loja-Ecuador

Boada¹,

Morocho²

2023

OJBM

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Consumer behavior is essential for the success of businesses in the retail sector, as it allows for the design of effective marketing strategies and the improvement of customer relationships. In Ecuador, the retail sector has experienced significant growth, and companies must stay informed about trends and behavior patterns to remain competitive. This study examines consumer behavior in the retail sector of Loja, Ecuador, and determines how perceptions influence their purchasing preferences. Simple random probability sampling was employed, with surveys administered to 500 individuals across various commercial sectors within the city. Responses were analyzed using the SPSS statistical software. The results revealed valuable information regarding the preferences, characteristics, and perceptions of consumers in Loja. Relationships were identified between consumer perception and consumption dimensions in the retail sector, allowing for the establishment of relevant conclusions. These findings may serve as a basis for future research and support business decisions in the retail domain.

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Section: Preferences In Consumer Perceptionmentioning

confidence: 99%

Perception and Preferences of Consumers in the Retail Sector: A Case Study in the City of Loja-Ecuador

Boada¹,

Morocho²

2023

OJBM

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“…al., 1994;Briñol et. al., 2015;Campbell & Kirmani, 2000;Cialdini & Petty, 1981;Colín, 2018;Chen et. al., 2021, Darke & Ritchie, 2007Germelmann et.…”

Section: Persuasion Knowledge Modelmentioning

confidence: 99%

“…al., 2015;Chen et. al., 2021;Cialdini & Petty, 1981;Colín, 2018;Friestad & Wright, 1994;Germelmann et. al., 2020;Gopal et.…”

Section: Warning Of Persuasion Attemptsmentioning

confidence: 99%

Warning of persuading attempts and ambiguity within advertising contexts in Mexico

Flores

2021

TAJ

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Una reacción de las personas cuando perciben que se les está intentando convencer de algo es resistirse, ya que no desean ser manipuladas. Esta reacción se enmarca en el modelo de conocimiento de la persuasión. Por otra parte, ante un mensaje ambiguo, las personas presentan también resistencia a la persuasión, ya que buscan mensajes claros y fáciles de interpretar.En esta investigación se analizó la actitud resultante de 145 participantes al enfrentar un mensaje sobre un producto desconocido, en cuatro condiciones experimentales, en las que se manipularon las variables de intento de persuasión —en un contexto publicitario con fines comerciales y en otro ni publicitario ni narrativo— y el grado de ambigüedad en el mensaje, ya sea lógico ordenado o en orden aleatorio (no ordenado).Se transmitió un mensaje sobre un producto en diferentes contextos: publicitario-ordenado, publicitario-no ordenado, narrativo-ordenado y narrativo-no ordenado.Los hallazgos para una muestra de población en México indican que la actitud de los participantes hacia el producto es menos favorable, cuando el mensaje se transmite previa advertencia del intento persuasivo e igualmente pasa como un mensaje ambiguo. Sin embargo, cuando se analiza la interacción del intento persuasivo y ambiguo, se encontró que el mensaje era más persuasivo que en el contexto solamente narrativo, lo cual constituye una oportunidad para profundizar en la comprensión del comportamiento de los receptores de mensajes en un contexto publicitario y ambiguo.

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Preferencias de consumo en la encrucijada generacional

Boada,

Gutiérrez Ordóñez,

Benitez

et al. 2024

Redmarka Rev Mark Apl

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La presente investigación analiza las diferencias generacionales en las tendencias de consumo, tanto digitales como tradicionales, abarcando cinco dimensiones clave: salud, vivienda, tecnología, ocio y educación. Mediante un enfoque metodológico exploratorio-concluyente, se realizó una encuesta en Loja, Ecuador, a miembros de las generaciones Baby Boomers, X, Millennials y Generación Z. Se emplearon instrumentos de medición altamente fiables, con alfas de Cronbach superiores a 0.7, garantizando una sólida consistencia interna. El análisis reveló diferencias estadísticamente significativas entre las generaciones en cuanto a tendencias digitales y preferencias en Vivienda, Tecnología y Ocio, identificadas a través de pruebas de Kruskal-Wallis. Sin embargo, las dimensiones de Salud y Educación no mostraron variaciones significativas entre los grupos. Este descubrimiento es fundamental, ya que indica que mientras las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, prefieren los medios digitales, las generaciones mayores se inclinan por los medios tradicionales aun hoy en día. Estos resultados tienen implicaciones cruciales para las estrategias de marketing y publicidad. Subrayan la necesidad de enfoques de marketing personalizados que resonarán con cada grupo generacional. Las empresas deben adaptar sus estrategias para conectar eficazmente con cada generación, equilibrando la tecnología y los medios tradicionales de manera estratégica para captar una audiencia diversa. Este estudio no solo destaca las diferencias en el comportamiento de consumo entre generaciones, sino que también buscan optimizar su alcance y resonancia en un mercado diversificado y en constante evolución.

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Promociones de precios y su relación con las decisiones de compra del consumidor

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Perception and Preferences of Consumers in the Retail Sector: A Case Study in the City of Loja-Ecuador

Perception and Preferences of Consumers in the Retail Sector: A Case Study in the City of Loja-Ecuador

Warning of persuading attempts and ambiguity within advertising contexts in Mexico

Preferencias de consumo en la encrucijada generacional

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