Qualitative Assessment of Marketing Factors That Influence Digital Business

Abstract

The private immanent components of qualitative measurement that influence online retailers management system of marketing commodity policy (MSMCP) are systematized and the architectonics is developed. The latent root causes of the online retailers' MSMCP formation that determine the private immanent components of qualitative measurement and explain the correlation between the relevant features and their meaningful interpretation are identified. The canonical models for assessing the private immanent components of qualitative measurement that influence online retailers' MSMCP are developed. The realization of the models is the foundation for generating effective marketing decisions and the achievement of relevant goals through a single managerial impact. The methodical approach to the qualitative assessment marketing factors that influence digital business is justified. The proposals and recommendations for online retailers are developed based on the results of the methodical approach test and validation.

Factors of Formation and Development of Enterprises’ Digital Marketing Tools

“…Науковець А. Никоненко [8] зазначає, що одним з основних чинників розвитку сучасного маркетингу є розвиток цифрових технологій та Інтернету, а дослідники В. Гноєвий та О. Корень [9] обґрунтовують, що в цифровому комунікативному середовищі цифрові платформи забезпечують основний формат спілкування з існуючою клієнтською базою та потенційними споживачами, а поява нових поведінкових можливостей споживачів зумовлена інтенсивним розвитком цифрових комунікативних каналів. А. Наторіна [10] провела квалітативну оцінку маркетингових чинників впливу на цифровий бізнес. Дослідник Ю. Робул [11] визначив чотири групи нетехнологічних чинників впливу на розвиток цифрової маркетингової системи на рівні національної економіки: рівень економічного розвитку, рівень конкуренції, обсяг рекламного ринку, поширеність продовжуваної освіти дорослих.…”