“…Ambos sistemas tienen efectos positivos en la satisfacción de clientes, la reducción del coste, la diferenciación y la mejora de la imagen y la eficiencia organizacional (Abad, Dalmau, & Vilajosana, 2014;Bernardo, Simon, Tarí, & Molina-Azorín, 2015;Crowder, 2013;de Oliveira, 2013;Ferreira Rebelo, Santos, & Silva, 2014;Karapetrovic & Casadesús, 2009;Santos, Mendes, & Barbosa, 2011;Simon & Douglas, 2013;Simon, Karapetrovic, & Casadesus, 2012;Simon, Karapetrovic, & Casadesús, 2012;Wagner, 2007). Además, la integración en sí misma también reduce costes y mejora la comunicación y la gestión (Beckmerhagen, Berg, Karapetrovic, & Willborn, 2003;Molina-Azorín et al, 2009;Rodríguez & Ricart, 2000;Wilkinson & Dale, 1999;Zeng, Tian, & Shi, 2005;Zutshi & Sohal, 2005).…”